SEO過去非常簡單，而且有點技術性:您需要確定希望站點排名的目標查詢，創(chuàng)建包含這些關鍵字的內容，并確保這些內容可以被搜索爬蟲輕松訪問。
大部分的過程現在仍然是一樣的:我們仍然通過評估需求和競爭來確定我們想讓內容排名的關鍵字來開始我們的優(yōu)化之旅。
但這僅僅是個開始……
谷歌正在遠離精確匹配查詢到其索引中的文檔。它現在正在實現語義分析和機器學習算法，以評估上下文中的查詢，并了解每個搜索者的意圖。谷歌的算法現在可以提供解決方案，而不僅僅是列出匹配查詢的結果。
搜索引擎優(yōu)化應該朝著同樣的方向發(fā)展:不是創(chuàng)建與已確定的查詢匹配的內容，而是要解決這些查詢背后的相關問題。換句話說，為了保持效率，SEO應該模仿谷歌已經在做的事情。
下面是它的確切含義:
使用語義分析和主題建模
為了更好地理解用戶真正想要的是什么，谷歌使用了高級語義分析和主題建模。多年來，谷歌分析了大量的數據，并監(jiān)控了數十億的會話，以創(chuàng)建一個世界的語義模型，讓他們了解任何搜索背后的秘密。
在我的語義搜索文章中，我描述了“權力的游戲”的主題例子，以及谷歌的知識如何讓它匹配一個非常普通的查詢[冰火]非常具體的想法，即著名的電視劇是基于書籍。類似的語義連接例子遍布谷歌的搜索結果頁面:
語義連接
谷歌不需要一個關鍵字匹配過程來知道電視劇有什么關系:
語義搜索
[谷歌可以猜到你在搜索什么，而不需要從你的初始查詢中匹配一個單詞。這是一個新的搜索算法的實際實現:當你甚至不知道你在找什么時，找到你需要的東西。
這就是關鍵字概念變得有些過時的地方。SEO行業(yè)已經進入了一個新時代，我們將其稱為優(yōu)化“事物，而不是字符串”，我們將重點放在主題建模上，而不是精確地將內容匹配到字符串上。
與谷歌不同的是，seo并沒有多年的數據來作為依據。但仍然有兩種方法可以優(yōu)化事物:
使用谷歌本身:從谷歌建議到實際的結果頁面，包括“人們也問”，特色片段，圖片，視頻，等等，谷歌給了我們很多關于他們的用戶在尋找什么答案的線索。讓滾動谷歌生成的搜索結果成為一個規(guī)則，并注意整個上下文和角度。
使用語義分析工具。這里沒有太多的選擇，但是那些已經存在的都是相當可靠的。文本優(yōu)化器是我用來理解任何查詢概念的工具。對于任何你的目標關鍵字，TextOptimizer將提取谷歌的搜索片段，并應用語義分析群集到相關的概念和實體為你包括在你的副本。你不必包括它所暗示的一切，但你設法涵蓋的概念越多，你就越接近谷歌的主題模型:
文本優(yōu)化器主題建模
[使用文本優(yōu)化器作為主題研究工具，創(chuàng)建更好的研究更深入的副本]
接受搜索引擎營銷
除了精確匹配關鍵字優(yōu)化正在消失，搜索優(yōu)化者還面臨著另一個挑戰(zhàn):谷歌的有機位置正在失去價值。
谷歌已經慢慢地但肯定地遠離了簡約的10-藍色鏈接布局。這家搜索巨頭正在迅速轉變?yōu)橐粋€目的地，而不僅僅是一個發(fā)現平臺。它力求立即給出答案，經常把有機列表移到屏幕上方下方:
谷歌的目的地
這意味著SEO行業(yè)的一個重要變化:
再見,有機的優(yōu)化。歡迎,搜索引擎營銷
SERP營銷概念意味著你需要把每個單獨的搜索結果頁面作為一個整體，圍繞更多的搜索元素建立一個排名策略，而不僅僅是10個有機列表。
這創(chuàng)建了一個新的，更多樣化，更綜合的方法，SEO，你需要創(chuàng)建和優(yōu)化各種內容資產，包括:
圖像排列在圖像旋轉木馬
視頻在相關視頻框的排名
常見問題解答在“人們也問”結果和特色片段等排名。
我們精選的Snippet Plus工具是有史以來第一個SERP營銷工具，幫助您優(yōu)化每個查詢，主導所有顯示的搜索元素:
搜索引擎營銷
這個過程包括實現各種結構化標記來指向谷歌，在這里您可以提供如何操作的內容、食譜、新聞文章等，并生成更多可點擊的搜索片段。
暗示高級審計業(yè)務分析
最后，用戶粘性(以及積極的用戶體驗)不再只是一個轉換指標(這一點很重要)。
這也是你的可見性指標，因為谷歌希望它的用戶對所提供的結果感到滿意。如果你的網站似乎不能滿足谷歌的用戶，你就有可能降低或失去排名。
用戶轉換跟蹤可以幫助你評估你的工作滿足用戶需求的程度。可能的工具包括熱圖、可用性測試平臺和高級銷售漏斗監(jiān)控。
Finteza是一個獨立的網絡分析工具，你可以嘗試一下。它使轉換監(jiān)控簡單有效。您可以很容易地過濾您的報告，通過流量來源估計如果搜索用戶似乎滿意你所提供的:
結論
谷歌仍然是最重要的在線曝光來源。除了谷歌流量，沒有其他選擇。但這個搜索巨頭正在改變，而且變化得很快。為了被發(fā)現，企業(yè)需要通過使用新的工具和新的搜索優(yōu)化策略來跟上這些變化。
