根據(jù)IAB在5月份發(fā)布的報(bào)告，65%的品牌已經(jīng)在某種程度上采取了程序化的內(nèi)部廣告(48%做了部分，18%做了全部)。國(guó)家廣告商協(xié)會(huì)調(diào)查的營(yíng)銷人員表示，社交媒體和搜索引擎營(yíng)銷是公司內(nèi)部處理的頂級(jí)服務(wù)。

因此，提供程序化廣告服務(wù)的代理商可能很快就會(huì)失去客戶。

我們應(yīng)該做的是分析背后的主要原因。為什么越來(lái)越多的品牌都是自己做呢?

讓我們找出答案。

“內(nèi)部”是什么意思?

如果你選擇程序化的內(nèi)部購(gòu)買，你需要明白“內(nèi)部”對(duì)于不同的品牌意味著不同的東西，特別是當(dāng)涉及到程序化的購(gòu)買時(shí)。那么，“內(nèi)部”是否意味著你的員工完成工作的每一部分?

嗯，沒(méi)有一個(gè)普遍的答案。當(dāng)一些品牌進(jìn)入公司內(nèi)部時(shí)，它們的員工直接與DSP打交道。其他公司雇傭代理公司的服務(wù)來(lái)制定程序化的廣告策略，但是他們的員工是執(zhí)行這些策略的人。

總而言之，進(jìn)入內(nèi)部(也就是轉(zhuǎn)向內(nèi)包)意味著你的員工在一定程度上負(fù)責(zé)執(zhí)行與采購(gòu)相關(guān)的程序性流程。這個(gè)范圍完全由你決定。

內(nèi)部程序化購(gòu)買有利于品牌的3個(gè)關(guān)鍵途徑

在內(nèi)部實(shí)行程序化必須是有益的;否則，這也不會(huì)成為一種趨勢(shì)。沒(méi)有一個(gè)品牌會(huì)做任何違背自身利益的事情。因此，沃達(dá)豐、斯普林特和Netflix等公司顯然看到了機(jī)遇并加以利用。讓我們看看住房計(jì)劃中有哪些關(guān)鍵的額外福利。

中間商的減少=成本的降低+性能的提高

對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，削減成本和提高投資回報(bào)都是頭等大事，這條規(guī)則促使它們嘗試以有計(jì)劃的方式進(jìn)行內(nèi)部改革。雖然內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的成本很高，但由于品牌減少或停止支付中間商費(fèi)用，這樣做可以節(jié)省15 - 30%的成本。

減少中間人的作用對(duì)你們努力的效率有健康的影響。正如一位受訪者告訴IAB的，品牌從數(shù)字消費(fèi)中獲得的影響力(根據(jù)營(yíng)銷組合模型計(jì)算)在住房投入后的一年內(nèi)開(kāi)始變得更好。

完全控制和透明

2017年，YouTube發(fā)現(xiàn)自己陷入了一場(chǎng)數(shù)字廣告丑聞:世界知名品牌的廣告竟然出現(xiàn)在極端內(nèi)容旁邊。有兩件事是明確的:品牌需要更密切地關(guān)注廣告購(gòu)買，提高目標(biāo)定位的準(zhǔn)確性，以確保品牌安全。

通過(guò)排除可能不可靠的第三方，住房允許品牌對(duì)將發(fā)生什么以及如何發(fā)生有更大的控制權(quán)。此外，利用客戶信息來(lái)實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確、更詳細(xì)的目標(biāo)，如果你在公司內(nèi)部經(jīng)營(yíng)，可以達(dá)到新的極端。你(和你的客戶)不必?fù)?dān)心機(jī)構(gòu)合作伙伴(錯(cuò)誤地)使用個(gè)人數(shù)據(jù)——這在遵從GDPR的世界里是一件大事。

更大的靈活性

減少外部代理的作用也有利于品牌的適應(yīng)性。當(dāng)您的組織內(nèi)部進(jìn)行操作時(shí)，您可以實(shí)時(shí)更改您的活動(dòng)。此外，你可以從A/B測(cè)試中獲得最大的好處，因?yàn)槟憧梢悦總€(gè)月運(yùn)行更多的測(cè)試。這使得品牌能夠?qū)崿F(xiàn)我們上面提到的更好的性能。

總之

趨勢(shì)很明顯——越來(lái)越多的品牌將選擇內(nèi)部媒體購(gòu)買。這是一個(gè)常見(jiàn)的轉(zhuǎn)折:一旦技術(shù)變得熟悉和足夠成熟，企業(yè)就開(kāi)始從雇傭第三方提供商的幫助轉(zhuǎn)向自己處理問(wèn)題。

規(guī)劃住房絕不是小菜一碟。這是一個(gè)漫長(zhǎng)而昂貴的過(guò)程，只有明智地進(jìn)行，才會(huì)有回報(bào)。所以，如果你想確定，請(qǐng)聯(lián)系我們。了解IDAP能提供什么。