當(dāng)一個小公司雇傭一個內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)時，該機(jī)構(gòu)經(jīng)常建議(或要求)重新設(shè)計整個網(wǎng)站。重新設(shè)計網(wǎng)站不僅僅是該機(jī)構(gòu)賺取更多錢的方式——它是一個綜合SEO營銷策略的一部分。一個網(wǎng)站必須有一個特定的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，內(nèi)容營銷策略才能成功。通常，一個網(wǎng)站的重新設(shè)計是必要的最佳結(jié)果。

你的域名和你的品牌匹配嗎?

當(dāng)你的域名與你的品牌相匹配時，在你自己的博客或互聯(lián)網(wǎng)上推廣你的內(nèi)容會更好。你可能擁有世界上最好的內(nèi)容，但如果你的域名讓人們撓頭，這將是一個微妙的破壞，在如何看待你的品牌的連續(xù)性。

如果你在像Godaddy這樣的域名注冊商的網(wǎng)站上搜索，你想要的域名可能會被取走。然而，它可能是出售的，你可以聘請一個域名經(jīng)紀(jì)人為你取得它。如果是出售，不要被價格嚇到。有些人對域名的定價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其實際價值，希望有人會直接買下這個域名。一個經(jīng)紀(jì)人知道如何評估一個域名的價值，并會代表你來談判降價。經(jīng)紀(jì)人是將貪婪的域名所有者拉回現(xiàn)實的專家，因為他們比任何人都更了解游戲。

要獲得品牌匹配，您不需要與公司名稱匹配的域名。你的域名只需要完美地反映你的品牌。例如，假設(shè)你經(jīng)營一家企業(yè)，教人們?nèi)绾吾烎~，而你公司的名字是(你所在的城市)釣魚課。您不需要與公司名稱匹配的域名。根據(jù)你的公司名稱，一個完全匹配的域名可能看起來很尷尬。相反，選擇一個像thefishman.com或thatfishguy.com這樣的域名來維護(hù)你的品牌，讓你的域名令人難忘。

如果你開始稱自己為“魚人”，你就會建立起魚人的名聲，人們會認(rèn)為你的內(nèi)容是權(quán)威的。你不能用一個與你的商業(yè)名稱相匹配的域名來做這件事。

你的網(wǎng)站平臺支持你的內(nèi)容營銷策略嗎?

首先，你的網(wǎng)站平臺在你的內(nèi)容營銷策略中扮演著重要的角色。使用錯誤的平臺會比你想象的更阻礙你的進(jìn)步。例如，假設(shè)您希望內(nèi)容創(chuàng)建者格式化并發(fā)布他們?yōu)槟木W(wǎng)站創(chuàng)建的內(nèi)容。如果您正在使用WordPress，那么與Drupal、Joomla和Umbraco這樣的復(fù)雜平臺相比，學(xué)習(xí)曲線會比較小。

如果您希望您的內(nèi)容創(chuàng)建者格式化并發(fā)布他們創(chuàng)建的內(nèi)容，那么這個過程應(yīng)該是簡單的，出錯的可能性是有限的。允許內(nèi)容創(chuàng)建者在WordPress中發(fā)布內(nèi)容是很容易的，您可以限制他們的管理面板訪問，以限制漫游的可能性。WordPress很容易學(xué)習(xí)，而且比復(fù)雜的平臺有更少的選擇。然而，WordPress并不是每個網(wǎng)站的合適平臺。

如果你必須使用一個對普通人來說并不直觀的特定平臺，不要折磨你的內(nèi)容創(chuàng)造者——改變你的內(nèi)容提交/發(fā)布策略。不要要求內(nèi)容創(chuàng)建者發(fā)布內(nèi)容。創(chuàng)建一個簡單的提交過程，并將發(fā)布任務(wù)交給那些有時間和耐心徹底了解您的平臺的人。當(dāng)你的內(nèi)容創(chuàng)造者在一個復(fù)雜的平臺上工作時不會感到沮喪，他們可能會創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。

你收集電子郵件地址嗎?

在你的網(wǎng)站上收集電子郵件地址是必要的。你可以通過搜索引擎和訪客博客推銷你的內(nèi)容，但這還不夠。

運行一個電子郵件營銷活動可以讓你與你的訪客保持聯(lián)系，這樣你可以繼續(xù)發(fā)展關(guān)系，通知他們新的內(nèi)容和特殊的交易，并完成銷售。

如果你足夠幸運，你的內(nèi)容將足以激勵人們加入你的郵件列表。然而，除非你已經(jīng)擁有了大量的社交媒體追隨者，否則你需要創(chuàng)造一個吸引訪問者的線索。例如，沒有人想要一本免費的電子書或“終極指南”，除非它非常有價值，你應(yīng)該把它賣掉而不是送人。用那個模型來制造你的引線磁鐵。開發(fā)一些你應(yīng)該出售的東西，然后免費贈送，以換取電子郵件地址。

如果是時候重新設(shè)計你的網(wǎng)站了，那就去做吧

如果你正在努力將你的內(nèi)容營銷策略融入到一個根本行不通的網(wǎng)站設(shè)計中，那么咬緊牙關(guān)重新設(shè)計你的網(wǎng)站吧。很難想象你已經(jīng)投入的時間和金錢會被浪費掉，但是如果你每天都堅持使用一個沒有功能的網(wǎng)站，那么你的銷售額就會下降。