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案例778

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品牌營(yíng)銷推廣計(jì)劃該怎樣制作?

來(lái)源:派臣科技|時(shí)間:2017-11-30|瀏覽:

什么是品牌營(yíng)銷?百度百科對(duì)品牌營(yíng)銷的官方解釋就是品牌營(yíng)銷就是利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在 用戶心中的價(jià)值認(rèn)可,最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。

營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),而是利用品牌符號(hào),把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里,把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里,使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品,投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)公司。SEO營(yíng)銷同樣需要做品牌營(yíng)銷,并把簡(jiǎn)單的SEO中心品牌營(yíng)銷推廣方案先制作出來(lái),詳情如下:

  1.明確目標(biāo)

首先我們做的是把做出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù),同時(shí)注入旺盛的生命力使其具備可持續(xù)性。這是做SEO品牌營(yíng)銷的基石,建立品牌誠(chéng)信的基礎(chǔ),接著我們就要以產(chǎn)品,明確我們的目標(biāo)所在的行業(yè)、關(guān)鍵詞以及品牌詞的定位。

2.明確目標(biāo) 用戶

結(jié)合線下行業(yè)環(huán)境從搜索引擎上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始進(jìn)行整了解析,弄清他們?cè)谙M(fèi)者的目標(biāo) 用戶分別是哪些,以及他們的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn),結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì),取長(zhǎng)補(bǔ)短,對(duì)目標(biāo) 用戶進(jìn)行準(zhǔn)確定位,判斷的主要依據(jù)是 用戶的實(shí)際需求。

3.明確目標(biāo) 用戶的特征

正所謂:知己知彼,百戰(zhàn)百勝,對(duì)目標(biāo) 用戶進(jìn)行準(zhǔn)確定位只是一步,還需要對(duì)他們有一定的了解認(rèn)識(shí),這是我們就需要對(duì)目標(biāo) 用戶的行為習(xí)慣、訪客屬性、地域分布、系統(tǒng)環(huán)境等多方面數(shù)據(jù)進(jìn)行整了解析,總結(jié)出目標(biāo) 用戶的特征。

  4.明確 用戶群體集中的平臺(tái)

在了解清楚目標(biāo) 用戶的特征后,接下來(lái)就需要尋找到他們“藏身之所”,一般經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的上網(wǎng),擁有同樣需求的目標(biāo) 用戶群往往會(huì)集中在某些平臺(tái),這些平臺(tái)很好地為他們提供了互相了解學(xué)習(xí)的便捷服務(wù),尋找到這樣的平臺(tái)就相當(dāng)于尋找到大量的準(zhǔn)確目標(biāo) 用戶群。

  5.針對(duì) 用戶特征展示產(chǎn)品亮點(diǎn)

正常的品牌營(yíng)銷不可避免會(huì)有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,尤其是熱門行業(yè)或熱門關(guān)鍵詞,想要超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成功打造品牌營(yíng)銷,沒(méi)有產(chǎn)品亮點(diǎn)將舉步維艱,但往往大部分產(chǎn)品很難有亮點(diǎn),這時(shí)就可以利用之前的整合的 用戶特征進(jìn)行亮點(diǎn)打造,具體方法因目標(biāo) 用戶而異。

6.確定策略和方法

當(dāng)前期準(zhǔn)備工作都確定網(wǎng)站,接著需要的就是確定策略和方法,策略包括

品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等,具體方法包括打造生動(dòng)化的視覺(jué)形象、人性化的品牌故事、差異化的專屬元素等。

7.將方案執(zhí)行到底

方案如果沒(méi)有被執(zhí)行,那終究只是方案,但僅僅執(zhí)行是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,需要做到的是排除萬(wàn)難,將方案執(zhí)行到底,沒(méi)有付出就沒(méi)有回報(bào),品牌營(yíng)銷是一個(gè)漫長(zhǎng)枯燥艱澀的過(guò)程,但一旦成功,回報(bào)相當(dāng)可觀。

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