在有效營(yíng)銷任何業(yè)務(wù)時(shí)，在線可見(jiàn)性是至關(guān)重要的。這不僅適用于建筑公司，也適用于任何其他類型的企業(yè)。畢竟，搜索引擎就相當(dāng)于現(xiàn)代的黃頁(yè)。如果你的建筑業(yè)務(wù)沒(méi)有跳出頁(yè)面——或者，在搜索引擎的情況下，沒(méi)有出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)——它也可能是不可見(jiàn)的。多年來(lái)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式是通過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)。SEO仍然是一個(gè)強(qiáng)大的選擇，但現(xiàn)實(shí)的期望是至關(guān)重要的，如果你不想浪費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。
這些不切實(shí)際的SEO期望來(lái)自哪里?
如果你在網(wǎng)上搜索過(guò)一些關(guān)于建筑業(yè)務(wù)營(yíng)銷的幫助，你可能已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)一些關(guān)于SEO的非常驚人的事情。很有可能你會(huì)遇到至少幾個(gè)SEO公司，他們承諾讓你的網(wǎng)站飆升到搜索引擎排名的前列。像關(guān)鍵字密度，元標(biāo)簽和鏈接建設(shè)這樣的術(shù)語(yǔ)很可能是到處流傳的。從它的聲音，你的網(wǎng)站可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一個(gè)只需要少量的SEO工作。
問(wèn)題是，這些承諾無(wú)疑將落空。那么，為什么有那么多SEO公司做這些呢?主要是因?yàn)橛幸欢螘r(shí)間，有效的SEO真的“那么簡(jiǎn)單”。“當(dāng)搜索引擎算法并不復(fù)雜,實(shí)現(xiàn)高排名往往是一種使用正確的關(guān)鍵字在正確的密度為頁(yè)面內(nèi)容,調(diào)整代碼有點(diǎn)和發(fā)展中鏈接——也稱為反向鏈接,從為數(shù)不多的有信譽(yù)的網(wǎng)站。
事情已經(jīng)發(fā)生了變化
沒(méi)過(guò)多久，網(wǎng)站所有者就明白了這一點(diǎn)。突然間，每個(gè)人都在發(fā)布通用的、寫得很差的內(nèi)容——事實(shí)上，有些人直接復(fù)制并粘貼到他們的網(wǎng)站上——灑上正確的關(guān)鍵字，建立新的反向鏈接，看著他們的網(wǎng)站朝著serp的頂端移動(dòng)。那時(shí)候一切似乎都很輕松。人們的高期望經(jīng)常得到滿足，搜索引擎優(yōu)化公司開(kāi)始在各地涌現(xiàn)。
從那以后，人們的期望并沒(méi)有發(fā)生太大的變化，但是那些在當(dāng)時(shí)運(yùn)行良好的東西現(xiàn)在卻常常偏離了目標(biāo)。毫不奇怪，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)作為一個(gè)整體受到了一些打擊。遺憾的是，許多SEO公司繼續(xù)對(duì)毫無(wú)戒心的客戶做出這些不切實(shí)際的大承諾。當(dāng)這些驚人的結(jié)果在短短幾個(gè)月后不可避免地不能實(shí)現(xiàn)時(shí)，SEO公司就會(huì)被解雇。他們的聲譽(yù)被玷污了。最糟糕的是，像你這樣的企業(yè)主會(huì)認(rèn)為SEO是浪費(fèi)時(shí)間、精力和金錢。
露絲·伯爾前幾天在推特上提到了這個(gè)。露絲說(shuō):“當(dāng)你的水管工沒(méi)能修好你的管道時(shí)，你不會(huì)認(rèn)為管道是一個(gè)沒(méi)有人應(yīng)該投資的死氣沉沉的行業(yè)。但當(dāng)你的SEO無(wú)法為你帶來(lái)排名或流量時(shí)，你就會(huì)認(rèn)為所有的SEO都完蛋了，所有的SEO都是壞的。”
問(wèn)題不在于SEO不再工作;而是人們對(duì)它的期望需要根植于今天的現(xiàn)實(shí)。不像過(guò)去，人們不能只做少量的表面工作，然后看著自己的排名飆升。
SEO隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展
考慮到SEO代表的是“搜索引擎優(yōu)化”，它的命運(yùn)與搜索引擎的工作方式密切相關(guān)，這一點(diǎn)也不奇怪。隨著時(shí)間的推移，谷歌和其他主要搜索引擎不得不不斷更新、發(fā)展和改進(jìn)算法，以便向用戶提供結(jié)果。盡可能提供最準(zhǔn)確、最有用的結(jié)果符合谷歌的最大利益。然而，有一分鐘，搜索引擎優(yōu)化開(kāi)始阻礙這一進(jìn)程。
2010年前后，曾經(jīng)可靠的谷歌開(kāi)始讓用戶失望。搜索查詢通常會(huì)把人們導(dǎo)向與他們需要的內(nèi)容幾乎沒(méi)有或根本沒(méi)有關(guān)系的網(wǎng)站。罪魁禍?zhǔn)字饕撬^的“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”，它使用秘密的SEO技術(shù)——包括使用通用的，寫得很差的內(nèi)容，塞滿了目標(biāo)關(guān)鍵詞——來(lái)幫助網(wǎng)站獲得高排名。許多網(wǎng)站被嚴(yán)格地開(kāi)發(fā)來(lái)產(chǎn)生廣告收入。他們沒(méi)有向人們提供有用的信息，而是使用了大量關(guān)鍵字，并利用谷歌的算法進(jìn)行優(yōu)化。
這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是個(gè)問(wèn)題，搜索引擎巨頭花了很大力氣來(lái)糾正它。其結(jié)果就是所謂的谷歌熊貓更新，于2011年2月啟動(dòng)。它直接針對(duì)的是那些充斥著低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站，包括那些完全由“刮來(lái)的”或偷來(lái)的內(nèi)容組成的網(wǎng)站。在那之后不久，谷歌發(fā)布了企鵝更新，這將死死瞄準(zhǔn)那些使用黑帽SEO技術(shù)來(lái)獲得高排名的網(wǎng)站。
一旦這些更新生效，許多搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，曾經(jīng)像一個(gè)魔力停止產(chǎn)生結(jié)果。網(wǎng)站所有者爭(zhēng)先恐后地恢復(fù)排名下降的網(wǎng)站。使用通用的、關(guān)鍵字飽和的內(nèi)容以及依賴所謂的“鏈接農(nóng)場(chǎng)”來(lái)提供反向鏈接的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。顯然，許多SEO公司沒(méi)有得到這份備忘錄——至少在他們向客戶做出的承諾方面。這就把我們帶到了今天，SEO領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化。然而，SEO并沒(méi)有消亡。它仍然有效。在正確的人手中，它比以往任何時(shí)候都更有效。然而，不切實(shí)際的期望已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了它的聲譽(yù)，許多像您一樣的企業(yè)主已經(jīng)被引入歧途。
地面你的期望
在認(rèn)真尋找SEO公司之前，確保你的期望是現(xiàn)實(shí)的。與過(guò)去不同的是，你的建筑公司的網(wǎng)站在經(jīng)過(guò)少量的優(yōu)化后不會(huì)被放大到網(wǎng)頁(yè)服務(wù)提供商之一。事實(shí)上，大多數(shù)現(xiàn)代的，有效的SEO技術(shù)將需要3-6個(gè)月或更多的時(shí)間來(lái)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)堅(jiān)實(shí)的結(jié)果。最重要的是，SEO沒(méi)有終點(diǎn)線。為了工作，它必須是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。如果你真的相信有一個(gè)搜索引擎優(yōu)化公司在你的網(wǎng)站上揮一根魔杖，然后把你的網(wǎng)頁(yè)在谷歌的第一個(gè)頁(yè)面上噗的一聲，你需要再想想。當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷公司或SEO公司說(shuō)他們“保證”你的第一頁(yè)搜索結(jié)果，沒(méi)有必要再考慮雇傭他們，只管運(yùn)行。如果你遇到一個(gè)SEO公司，提供了一個(gè)全面的，長(zhǎng)期的戰(zhàn)略保證，具體的細(xì)節(jié)將做什么，你可能是在與一個(gè)好的SEO公司談判。如今，大多數(shù)頂級(jí)SEO公司都不會(huì)保證任何形式的排名，因?yàn)槿绻恢拦雀鑼⑷绾握{(diào)整他們的算法，就不可能保證排名。
SEO就像生活中的任何事情一樣，你付出什么就會(huì)得到什么……
小心那些大而模糊的承諾
一旦你的期望得到了檢驗(yàn)，你就會(huì)更容易發(fā)現(xiàn)與SEO服務(wù)相關(guān)的不切實(shí)際的承諾。你肯定會(huì)遇到很多這樣的人。無(wú)論你做什么，不要與一個(gè)承諾讓你的網(wǎng)站在你的建設(shè)利基排名第一的網(wǎng)站的公司合作。也要避開(kāi)那些似乎無(wú)法用具體、明確的步驟來(lái)兌現(xiàn)承諾的公司。
預(yù)期的時(shí)間表
也許最好的工具，任何網(wǎng)站所有者可以使用尋求幫助SEO是期望時(shí)間表。這是一個(gè)時(shí)間表，給你一個(gè)大致的想法，你的SEO活動(dòng)將展開(kāi)。它包括具體的，詳細(xì)的信息，SEO公司將采取的步驟，以幫助提高你的公司的在線知名度。
雖然你的預(yù)期時(shí)間線將是獨(dú)一無(wú)二的，你的企業(yè)，它應(yīng)該包括類似以下內(nèi)容:
審計(jì)——如果你不知道你現(xiàn)在在哪里，你就不可能到達(dá)你想去的地方。最好的SEO公司執(zhí)行徹底的審計(jì)，幫助他們看到你公司的在線可見(jiàn)性的大畫面。在審計(jì)過(guò)程中，公司將查看你的業(yè)務(wù)如何在網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷的各個(gè)方面。當(dāng)然，你的網(wǎng)站內(nèi)容將被評(píng)估，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。用戶體驗(yàn)、PR、品牌和關(guān)鍵字定位都應(yīng)該考慮在內(nèi)。
投資回報(bào)率——審計(jì)很可能會(huì)揭示幾乎每個(gè)領(lǐng)域的不足。這是正常的。但問(wèn)題是，哪些策略和改進(jìn)將帶來(lái)最好的投資回報(bào)?他們將被識(shí)別，并將形成你的SEO策略的基礎(chǔ)。
站外信號(hào)——站外搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)存在多年了。如今，場(chǎng)外信號(hào)也必須考慮在內(nèi)。這些主要是來(lái)自社交媒體活動(dòng)、參與度、PR、品牌和報(bào)道的所謂的社交信號(hào)。反向鏈接仍然是相關(guān)的，但不像過(guò)去那樣重要。
是工作嗎?-持續(xù)分析是任何成功的SEO活動(dòng)的關(guān)鍵部分。然而，如今的問(wèn)題是具體確定哪些是有效的，哪些是無(wú)效的。如果你的網(wǎng)站的排名提高了，哪些改變使它發(fā)生?這是一個(gè)不斷嘗試和犯錯(cuò)的過(guò)程，開(kāi)始的時(shí)候可能會(huì)非常艱難。然而，隨著時(shí)間的推移，應(yīng)該看到緩慢而穩(wěn)定的改善。
對(duì)SEO做出認(rèn)真的承諾
有了現(xiàn)實(shí)的SEO期望，你的努力更有可能結(jié)出碩果。到目前為止，最重要的事情是聘用合適的公司。第二個(gè)最重要的事情是理解SEO不是一個(gè)神奇的子彈。為了讓它發(fā)揮作用，它必須是一個(gè)不斷管理和調(diào)整的過(guò)程。你必須做好長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備，你不能期待戲劇性的改善在一夜之間實(shí)現(xiàn)。有了你的期望，從找到合適的SEO公司到提高你的建筑公司的搜索排名，一切都會(huì)變得容易得多，你永遠(yuǎn)不會(huì)覺(jué)得你被騙了。
