在有效營銷任何業(yè)務(wù)時(shí)，在線可見性是至關(guān)重要的。這不僅適用于建筑公司，也適用于任何其他類型的企業(yè)。畢竟，搜索引擎就相當(dāng)于現(xiàn)代的黃頁。如果你的建筑業(yè)務(wù)沒有跳出頁面——或者，在搜索引擎的情況下，沒有出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁——它也可能是不可見的。多年來，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式是通過搜索引擎優(yōu)化(SEO)。SEO仍然是一個(gè)強(qiáng)大的選擇，但現(xiàn)實(shí)的期望是至關(guān)重要的，如果你不想浪費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。

這些不切實(shí)際的SEO期望來自哪里?

如果你在網(wǎng)上搜索過一些關(guān)于建筑業(yè)務(wù)營銷的幫助，你可能已經(jīng)聽說過一些關(guān)于SEO的非常驚人的事情。很有可能你會(huì)遇到至少幾個(gè)SEO公司，他們承諾讓你的網(wǎng)站飆升到搜索引擎排名的前列。像關(guān)鍵字密度，元標(biāo)簽和鏈接建設(shè)這樣的術(shù)語很可能是到處流傳的。從它的聲音，你的網(wǎng)站可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一個(gè)只需要少量的SEO工作。

問題是，這些承諾無疑將落空。那么，為什么有那么多SEO公司做這些呢?主要是因?yàn)橛幸欢螘r(shí)間，有效的SEO真的“那么簡單”。“當(dāng)搜索引擎算法并不復(fù)雜,實(shí)現(xiàn)高排名往往是一種使用正確的關(guān)鍵字在正確的密度為頁面內(nèi)容,調(diào)整代碼有點(diǎn)和發(fā)展中鏈接——也稱為反向鏈接,從為數(shù)不多的有信譽(yù)的網(wǎng)站。

事情已經(jīng)發(fā)生了變化

沒過多久，網(wǎng)站所有者就明白了這一點(diǎn)。突然間，每個(gè)人都在發(fā)布通用的、寫得很差的內(nèi)容——事實(shí)上，有些人直接復(fù)制并粘貼到他們的網(wǎng)站上——灑上正確的關(guān)鍵字，建立新的反向鏈接，看著他們的網(wǎng)站朝著serp的頂端移動(dòng)。那時(shí)候一切似乎都很輕松。人們的高期望經(jīng)常得到滿足，搜索引擎優(yōu)化公司開始在各地涌現(xiàn)。

從那以后，人們的期望并沒有發(fā)生太大的變化，但是那些在當(dāng)時(shí)運(yùn)行良好的東西現(xiàn)在卻常常偏離了目標(biāo)。毫不奇怪，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)作為一個(gè)整體受到了一些打擊。遺憾的是，許多SEO公司繼續(xù)對毫無戒心的客戶做出這些不切實(shí)際的大承諾。當(dāng)這些驚人的結(jié)果在短短幾個(gè)月后不可避免地不能實(shí)現(xiàn)時(shí)，SEO公司就會(huì)被解雇。他們的聲譽(yù)被玷污了。最糟糕的是，像你這樣的企業(yè)主會(huì)認(rèn)為SEO是浪費(fèi)時(shí)間、精力和金錢。

露絲·伯爾前幾天在推特上提到了這個(gè)。露絲說:“當(dāng)你的水管工沒能修好你的管道時(shí)，你不會(huì)認(rèn)為管道是一個(gè)沒有人應(yīng)該投資的死氣沉沉的行業(yè)。但當(dāng)你的SEO無法為你帶來排名或流量時(shí)，你就會(huì)認(rèn)為所有的SEO都完蛋了，所有的SEO都是壞的。”

問題不在于SEO不再工作;而是人們對它的期望需要根植于今天的現(xiàn)實(shí)。不像過去，人們不能只做少量的表面工作，然后看著自己的排名飆升。

SEO隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展

考慮到SEO代表的是“搜索引擎優(yōu)化”，它的命運(yùn)與搜索引擎的工作方式密切相關(guān)，這一點(diǎn)也不奇怪。隨著時(shí)間的推移，谷歌和其他主要搜索引擎不得不不斷更新、發(fā)展和改進(jìn)算法，以便向用戶提供結(jié)果。盡可能提供最準(zhǔn)確、最有用的結(jié)果符合谷歌的最大利益。然而，有一分鐘，搜索引擎優(yōu)化開始阻礙這一進(jìn)程。

2010年前后，曾經(jīng)可靠的谷歌開始讓用戶失望。搜索查詢通常會(huì)把人們導(dǎo)向與他們需要的內(nèi)容幾乎沒有或根本沒有關(guān)系的網(wǎng)站。罪魁禍?zhǔn)字饕撬^的“內(nèi)容農(nóng)場”，它使用秘密的SEO技術(shù)——包括使用通用的，寫得很差的內(nèi)容，塞滿了目標(biāo)關(guān)鍵詞——來幫助網(wǎng)站獲得高排名。許多網(wǎng)站被嚴(yán)格地開發(fā)來產(chǎn)生廣告收入。他們沒有向人們提供有用的信息，而是使用了大量關(guān)鍵字，并利用谷歌的算法進(jìn)行優(yōu)化。

這對谷歌來說是個(gè)問題，搜索引擎巨頭花了很大力氣來糾正它。其結(jié)果就是所謂的谷歌熊貓更新，于2011年2月啟動(dòng)。它直接針對的是那些充斥著低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站，包括那些完全由“刮來的”或偷來的內(nèi)容組成的網(wǎng)站。在那之后不久，谷歌發(fā)布了企鵝更新，這將死死瞄準(zhǔn)那些使用黑帽SEO技術(shù)來獲得高排名的網(wǎng)站。

一旦這些更新生效，許多搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，曾經(jīng)像一個(gè)魔力停止產(chǎn)生結(jié)果。網(wǎng)站所有者爭先恐后地恢復(fù)排名下降的網(wǎng)站。使用通用的、關(guān)鍵字飽和的內(nèi)容以及依賴所謂的“鏈接農(nóng)場”來提供反向鏈接的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。顯然，許多SEO公司沒有得到這份備忘錄——至少在他們向客戶做出的承諾方面。這就把我們帶到了今天，SEO領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化。然而，SEO并沒有消亡。它仍然有效。在正確的人手中，它比以往任何時(shí)候都更有效。然而，不切實(shí)際的期望已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了它的聲譽(yù)，許多像您一樣的企業(yè)主已經(jīng)被引入歧途。

地面你的期望

在認(rèn)真尋找SEO公司之前，確保你的期望是現(xiàn)實(shí)的。與過去不同的是，你的建筑公司的網(wǎng)站在經(jīng)過少量的優(yōu)化后不會(huì)被放大到網(wǎng)頁服務(wù)提供商之一。事實(shí)上，大多數(shù)現(xiàn)代的，有效的SEO技術(shù)將需要3-6個(gè)月或更多的時(shí)間來開始實(shí)現(xiàn)堅(jiān)實(shí)的結(jié)果。最重要的是，SEO沒有終點(diǎn)線。為了工作，它必須是一個(gè)持續(xù)的過程。如果你真的相信有一個(gè)搜索引擎優(yōu)化公司在你的網(wǎng)站上揮一根魔杖，然后把你的網(wǎng)頁在谷歌的第一個(gè)頁面上噗的一聲，你需要再想想。當(dāng)市場營銷公司或SEO公司說他們“保證”你的第一頁搜索結(jié)果，沒有必要再考慮雇傭他們，只管運(yùn)行。如果你遇到一個(gè)SEO公司，提供了一個(gè)全面的，長期的戰(zhàn)略保證，具體的細(xì)節(jié)將做什么，你可能是在與一個(gè)好的SEO公司談判。如今，大多數(shù)頂級SEO公司都不會(huì)保證任何形式的排名，因?yàn)槿绻恢拦雀鑼⑷绾握{(diào)整他們的算法，就不可能保證排名。

SEO就像生活中的任何事情一樣，你付出什么就會(huì)得到什么……

小心那些大而模糊的承諾

一旦你的期望得到了檢驗(yàn)，你就會(huì)更容易發(fā)現(xiàn)與SEO服務(wù)相關(guān)的不切實(shí)際的承諾。你肯定會(huì)遇到很多這樣的人。無論你做什么，不要與一個(gè)承諾讓你的網(wǎng)站在你的建設(shè)利基排名第一的網(wǎng)站的公司合作。也要避開那些似乎無法用具體、明確的步驟來兌現(xiàn)承諾的公司。

預(yù)期的時(shí)間表

也許最好的工具，任何網(wǎng)站所有者可以使用尋求幫助SEO是期望時(shí)間表。這是一個(gè)時(shí)間表，給你一個(gè)大致的想法，你的SEO活動(dòng)將展開。它包括具體的，詳細(xì)的信息，SEO公司將采取的步驟，以幫助提高你的公司的在線知名度。

雖然你的預(yù)期時(shí)間線將是獨(dú)一無二的，你的企業(yè)，它應(yīng)該包括類似以下內(nèi)容:

審計(jì)——如果你不知道你現(xiàn)在在哪里，你就不可能到達(dá)你想去的地方。最好的SEO公司執(zhí)行徹底的審計(jì)，幫助他們看到你公司的在線可見性的大畫面。在審計(jì)過程中，公司將查看你的業(yè)務(wù)如何在網(wǎng)上進(jìn)行營銷的各個(gè)方面。當(dāng)然，你的網(wǎng)站內(nèi)容將被評估，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。用戶體驗(yàn)、PR、品牌和關(guān)鍵字定位都應(yīng)該考慮在內(nèi)。

投資回報(bào)率——審計(jì)很可能會(huì)揭示幾乎每個(gè)領(lǐng)域的不足。這是正常的。但問題是，哪些策略和改進(jìn)將帶來最好的投資回報(bào)?他們將被識別，并將形成你的SEO策略的基礎(chǔ)。

站外信號——站外搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)存在多年了。如今，場外信號也必須考慮在內(nèi)。這些主要是來自社交媒體活動(dòng)、參與度、PR、品牌和報(bào)道的所謂的社交信號。反向鏈接仍然是相關(guān)的，但不像過去那樣重要。

是工作嗎?-持續(xù)分析是任何成功的SEO活動(dòng)的關(guān)鍵部分。然而，如今的問題是具體確定哪些是有效的，哪些是無效的。如果你的網(wǎng)站的排名提高了，哪些改變使它發(fā)生?這是一個(gè)不斷嘗試和犯錯(cuò)的過程，開始的時(shí)候可能會(huì)非常艱難。然而，隨著時(shí)間的推移，應(yīng)該看到緩慢而穩(wěn)定的改善。

對SEO做出認(rèn)真的承諾

有了現(xiàn)實(shí)的SEO期望，你的努力更有可能結(jié)出碩果。到目前為止，最重要的事情是聘用合適的公司。第二個(gè)最重要的事情是理解SEO不是一個(gè)神奇的子彈。為了讓它發(fā)揮作用，它必須是一個(gè)不斷管理和調(diào)整的過程。你必須做好長期投入的準(zhǔn)備，你不能期待戲劇性的改善在一夜之間實(shí)現(xiàn)。有了你的期望，從找到合適的SEO公司到提高你的建筑公司的搜索排名，一切都會(huì)變得容易得多，你永遠(yuǎn)不會(huì)覺得你被騙了。