不管你叫它品牌書、品牌指南還是品牌指南，它都是非常重要的文件。你的logo雖然是你品牌的一部分，但只是你組織的一小部分。

你的品牌在很多地方都被看到或體驗(yàn)過……

營(yíng)銷材料

貿(mào)易展覽

銷售報(bào)告

社交媒體

你的網(wǎng)站

其他網(wǎng)站

我還可以繼續(xù)說下去。

我們總是詢問新客戶他們是否有任何品牌指導(dǎo)方針——我們是否在設(shè)計(jì)網(wǎng)站、宣傳品、展會(huì)材料、動(dòng)畫視頻等等。

現(xiàn)在你可能會(huì)認(rèn)為，作為一個(gè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，我們不希望有人來決定我們的設(shè)計(jì)元素，但事實(shí)并非如此。擁有一組設(shè)計(jì)參數(shù)可以讓我們專注于一個(gè)特定設(shè)計(jì)項(xiàng)目的獨(dú)特和微妙的元素。

我們可以專注于創(chuàng)造一個(gè)有效的設(shè)計(jì)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)知道什么對(duì)品牌有效。

這么說吧，如果你不能控制你的品牌，別人就會(huì)控制你。并不是所有人都是高質(zhì)量的設(shè)計(jì)師。

什么是品牌?

需要明確的是，當(dāng)我說“品牌”時(shí)，我指的是所有用來代表你作為一個(gè)組織的元素。這可能是以下其中之一或全部…

標(biāo)志

抵押品

銷售材料

營(yíng)銷材料

網(wǎng)站

廣告

內(nèi)容營(yíng)銷

社會(huì)提到

最后一個(gè)問題給我們帶來了一個(gè)有趣的難題。你如何控制自己出現(xiàn)在別人的社交話題中?通過設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)和控制你能控制的一切。如何?

很高興你發(fā)問。讓我們來看看你如何控制你的品牌。

細(xì)分品牌手冊(cè)或指南

一個(gè)成熟的品牌書，一個(gè)勤奮的團(tuán)隊(duì)，才能走得更遠(yuǎn)。當(dāng)然，有些人會(huì)問“你的logo還不夠嗎?”“不。一本品牌書至少需要涵蓋以下內(nèi)容……

標(biāo)志

排版

顏色

圖像

圖形和圖像

抵押品

讓我們逐一分析一下。為了做到這一點(diǎn)，我將使用我們?yōu)榭蛻艚⒌囊粋€(gè)品牌手冊(cè)，當(dāng)然是經(jīng)過允許的。

首先，讓我們來了解一下我們的志愿者客戶。萊瑟姆生物制藥集團(tuán)(LBG)提供洞察、知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合團(tuán)隊(duì)和生命科學(xué)技術(shù)。至少他們的網(wǎng)站是這么說的。

他們的總部設(shè)在馬薩諸塞州的劍橋，在馬里蘭州的巴爾的摩有一個(gè)衛(wèi)星辦公室。他們是一家咨詢公司，與美國(guó)和世界各地的生物制藥客戶合作。他們的品牌對(duì)他們來說很重要，因?yàn)樗麄冋诮⒆约鹤鳛槿蛏锕镜氖走x資源。

任何對(duì)該品牌的不實(shí)陳述都將破壞他們?yōu)楂@得一致的、高質(zhì)量的咨詢服務(wù)而付出的努力。如何?品牌使用上的錯(cuò)誤，雖然很微妙，但會(huì)分散銷售宣傳、演示或營(yíng)銷努力的注意力。品牌應(yīng)該支持這些努力，而不是奪走它們。

讓我們看看品牌指南是如何幫助你的。

你的標(biāo)志:告訴人們?nèi)绾问褂盟?/p>

你的商標(biāo)就是你的標(biāo)志，不要誤用。這很容易做到，特別是如果你沒有建立特定的指導(dǎo)方針。確保任何人使用你的標(biāo)志，使用正確。

任何使用他們的標(biāo)識(shí)的人都會(huì)知道它必須如何出現(xiàn)，所以他們會(huì)正確使用它的每一次。

這個(gè)文檔也給了他們一個(gè)視覺檢查，以防止徽標(biāo)的任何劣化。我們都見過。有些人的圖形設(shè)計(jì)能力有問題，他們可能會(huì)改變顏色、字體、大小、縱橫比或標(biāo)記，使之適合他們正在制作的內(nèi)容。這很糟糕，讓你看起來很糟糕。

明確所有公司標(biāo)識(shí)的使用都必須符合本文件的規(guī)定，除非有人同意對(duì)你大喊大叫。