今天，許多制造商和市場營銷者認(rèn)為包裝是第三重要的東西。包裝很重要，包裝只是產(chǎn)品留在里面，直到它到達(dá)顧客面前。當(dāng)你不得不考慮那么多看起來更重要的事情:產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告、社交媒體管理、社區(qū)參與等等時(shí)，沒有理由對(duì)它太過關(guān)注。包裝太……膚淺了。誰會(huì)關(guān)注這些東西呢?

事實(shí)證明，每個(gè)人。我們可能會(huì)說，我們選擇購買或不購買完全是基于產(chǎn)品的價(jià)值，但實(shí)際上，我們的判斷受到許多因素的影響，而它的包裝并不是最后一個(gè)因素。那么，在為你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，你應(yīng)該考慮哪些因素來提高銷量呢?

1. 記住目標(biāo)的統(tǒng)一

包裝同時(shí)起著多種作用:它保證產(chǎn)品在儲(chǔ)存和運(yùn)輸過程中的安全，它為消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品和你的品牌，它使它更容易移動(dòng)，它說服消費(fèi)者他/她需要這個(gè)產(chǎn)品。成功的包裝設(shè)計(jì)不會(huì)忘記一個(gè)單一的目的，而確定一個(gè)單一的想法，它建立一切其他。例如，蘋果公司使用極簡但時(shí)尚的包裝，使用高質(zhì)量的材料。它給人一種高質(zhì)量的印象，保證了里面的產(chǎn)品，任何看過它的人都能立刻認(rèn)出它。

2. 創(chuàng)建一個(gè)經(jīng)驗(yàn)

在過去十年左右的時(shí)間里，被稱為“拆箱”的現(xiàn)象(拍攝一段視頻或拍攝一系列照片，詳細(xì)描述拆箱過程)從一種怪異的時(shí)尚變成了廣告業(yè)務(wù)的一個(gè)完整分支，任何營銷人員都不能忽視它。想想消費(fèi)者將如何拆下包裝，發(fā)現(xiàn)里面的產(chǎn)品，并嘗試創(chuàng)造一個(gè)盒子設(shè)計(jì)，使拆包裝從視覺和觸覺的角度都令人愉快。

3.顯示值

產(chǎn)品的感知價(jià)值主要是通過兩個(gè)因素產(chǎn)生的:你收取的價(jià)格和消費(fèi)者認(rèn)為他/她從中得到的價(jià)值。當(dāng)涉及到價(jià)值時(shí)，包裝的作用不僅僅是展示你的產(chǎn)品看起來像什么或描述它是什么-一個(gè)巨大的作用是由包裝材料本身和工藝的質(zhì)量。一盒明顯的高質(zhì)量的紙板,高清打印和極好地安排圖片,不僅僅是讓你的產(chǎn)品安全并演示了消費(fèi)者,也使得外觀更加昂貴,這意味著買方覺得他/她變得更加為他/她的錢的價(jià)值。

4. 與消費(fèi)者溝通

如今，人們往往忽視廣告。我們已經(jīng)習(xí)慣了這種做法，以至于我們對(duì)廣告信息的過濾都不加考慮。然而，當(dāng)消費(fèi)者與你的產(chǎn)品的包裝互動(dòng)時(shí)，你會(huì)得到他/她的全部關(guān)注。他/她故意看了包裝，你應(yīng)該利用這寶貴的幾秒鐘的互動(dòng)來傳達(dá)關(guān)于你的產(chǎn)品和品牌的所有相關(guān)信息。這不僅僅是你的產(chǎn)品能做什么，如何工作，還有你公司的價(jià)值觀和原則。例如，環(huán)保企業(yè)可以通過在包裝中只使用可生物降解的材料來表明自己的立場。

5. 使用正確的顏色

人們把不同的顏色和不同的概念聯(lián)系在一起——無論是自然的還是長期的條件作用。藍(lán)色通常與穩(wěn)定和專業(yè)緊密相連。黑色和金色象征著優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì)和高價(jià)值。你在包裝中使用的顏色應(yīng)該與你的產(chǎn)品和品牌的性質(zhì)一致。然而，有必要避免隨大流——如果你所在行業(yè)的絕大多數(shù)品牌都在包裝上使用不同顏色的藍(lán)色，那么選擇完全不同的顏色可能是個(gè)好主意，只是為了在貨架上脫穎而出。

6. 把你的設(shè)計(jì)建立在一個(gè)想法上

市場上充斥著使用通用包裝的產(chǎn)品。你可能非常清楚一盒典型的意大利面、一盒智能手機(jī)包裝或一袋薯片應(yīng)該是什么樣子。還有一些被創(chuàng)建出來的軟件包。他們只考慮一個(gè)想法，然后圍繞這個(gè)想法設(shè)計(jì)剩下的部分。例如，你可以使用復(fù)古設(shè)計(jì)作為靈感?；蛘咦屗M可能的簡約，強(qiáng)調(diào)你的產(chǎn)品是多么的創(chuàng)新和高科技?；蛘呤褂梦幕瘑l(fā)的設(shè)計(jì)(當(dāng)然，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候)。換句話說，你應(yīng)該以與眾不同為出發(fā)點(diǎn)。

當(dāng)然，將產(chǎn)品包裝作為營銷工具的方法并不局限于這些技巧——事實(shí)上，可能性只受限于你自己的聰明才智。