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復(fù)制和內(nèi)容:有什么區(qū)別?

來源:派臣科技|時(shí)間:2020-08-11|瀏覽:

在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域,內(nèi)容和復(fù)制有很大的區(qū)別。雖然大多數(shù)人可能從來沒有考慮過兩者之間的細(xì)微差別,但對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說,兩者的細(xì)節(jié)都是非常重要的,在一個(gè)基于競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中,細(xì)節(jié)的重要性得到了強(qiáng)調(diào)。那么,有什么區(qū)別呢?

讓我們來看看:

復(fù)制

復(fù)制是說服的工具。它是一種書面材料,用來向受眾推銷一個(gè)特定的想法和/或產(chǎn)品。廣告行業(yè)的大部分是基于復(fù)制,使用文字來吸引受眾的注意力,并在某種程度上影響它。復(fù)制的例子包括廣告,小冊(cè)子,網(wǎng)頁(yè),直接郵件和電子郵件活動(dòng),新聞稿和目錄。

內(nèi)容

另一方面,內(nèi)容是作為服務(wù)呈現(xiàn)給受眾的信息。像副本一樣,它可以作為書面材料呈現(xiàn),但也可以通過其他媒體手段傳播。與復(fù)制不同,它的唯一目的不是鼓勵(lì)銷售,而是教育,很像傳統(tǒng)的新聞,利用數(shù)據(jù)建立信任,產(chǎn)生想法,并為進(jìn)一步的討論提供信息。內(nèi)容的例子包括博客、播客、視頻、照片、書籍、文章、電影和電視節(jié)目。

如何使用復(fù)制和內(nèi)容

從20世紀(jì)初開始,公司就同時(shí)使用拷貝和內(nèi)容來告知他們的消費(fèi)者。今天,他們也在做同樣的事情。這是因?yàn)?,聰明的企業(yè)認(rèn)識(shí)到,除了讓自己了解情況外,他們的客戶也需要了解情況。因此,他們通過內(nèi)容來教育受眾,通過復(fù)制來達(dá)成協(xié)議。這對(duì)所有人來說都是雙贏的,但前提是內(nèi)容、復(fù)制和上下文適用于手邊的觀眾。

在今天的市場(chǎng)上,公司依靠良好的研究來設(shè)計(jì)有利可圖的營(yíng)銷方案。例如,一個(gè)可靠的市場(chǎng)分析,無論是使用定性還是定量的研究設(shè)計(jì),都能幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員和公司開發(fā)能引起消費(fèi)者共鳴的文案和內(nèi)容,培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度,并最終推動(dòng)銷售。畢竟,好的業(yè)務(wù)依賴于對(duì)需求的認(rèn)識(shí)和解決。有什么比直接問他們喜歡什么、想要什么、需要什么更好的方法來吸引人們的注意力(復(fù)制)或者告訴他們一個(gè)相關(guān)的事實(shí)(內(nèi)容)呢?

在項(xiàng)目開始時(shí)充分研究市場(chǎng),可以為作者提供手頭工作的背景。它有助于回答“為什么?”和“目的是什么?”“他們的作品應(yīng)該而且將會(huì)被應(yīng)用,允許他們創(chuàng)作出具體的、權(quán)威的、能激發(fā)行動(dòng)的副本和/或內(nèi)容。”

實(shí)際上,精明的公司不僅僅依靠良好的研究;他們戰(zhàn)略性地利用洞察力,使他們的文案和內(nèi)容都是有意義的、有創(chuàng)意的和寫得很好。這樣一來,受眾的興趣要么立即達(dá)到頂峰,要么最終達(dá)到頂峰,從而購(gòu)買想法和情感,以及產(chǎn)品和服務(wù)!

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