你有沒(méi)有在網(wǎng)上瀏覽過(guò)，并想知道為什么這么多網(wǎng)站看起來(lái)都很相似?并不是每個(gè)網(wǎng)站都使用相同的調(diào)色板或相同的結(jié)構(gòu)。然而，他們似乎都使用相同的基本組成部分和成功的公式。

如果我們不質(zhì)疑這種設(shè)計(jì)的同質(zhì)化，我們是否將自己置于在未來(lái)幾年重蹈覆轍的風(fēng)險(xiǎn)中?或者它甚至一開(kāi)始就是個(gè)錯(cuò)誤?

今天，我將看看四件可能導(dǎo)致這種情況的事情，以及你可以做些什么來(lái)打破這種模式。

1. 教育

我們?cè)?jīng)在世界上的每個(gè)城市都有一個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)校，每個(gè)城市都有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或者至少，鼓勵(lì)它的設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造力，想出一些新的東西。

成本和便利無(wú)疑是影響這種向在線學(xué)習(xí)方式轉(zhuǎn)變的兩個(gè)因素。在網(wǎng)上有豐富的資源教他們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)和編碼，為什么不走這條路呢?此外，設(shè)計(jì)師必須不斷學(xué)習(xí)新東西，以保持競(jìng)爭(zhēng)力，所以學(xué)位似乎不是他們?cè)O(shè)計(jì)培訓(xùn)的全部。

另外，雇主對(duì)它的需求也不大。除非你打算為一家頂級(jí)的全球營(yíng)銷機(jī)構(gòu)工作，否則許多招聘公司只想看到投資組合的證明，或許還會(huì)讓你做一份測(cè)試工作。

現(xiàn)在，我并不是說(shuō)在線課程和其他非正式的設(shè)計(jì)教育不能培養(yǎng)創(chuàng)造力。然而，為了使它們具有成本效益和快速通過(guò)，它們必須專注于教授基本的最佳實(shí)踐，這意味著較少的實(shí)驗(yàn)空間。也許更重要的是，他們的課程是由更少的聲音引導(dǎo)的。所以，這可能是罪魁禍?zhǔn)字弧?/p>

2. 設(shè)計(jì)博客和視頻博客

你不得不懷疑是否所有的設(shè)計(jì)博客(是的，像Webdesigner Depot)削弱了設(shè)計(jì)師從同質(zhì)化的網(wǎng)站中掙脫出來(lái)的能力。

我認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題的答案既是肯定的，也是否定的。

為什么,是嗎?

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)博客的目的是什么?主要是向新的和現(xiàn)有的設(shè)計(jì)師傳授最佳實(shí)踐、新趨勢(shì)和web標(biāo)準(zhǔn)。

就其本質(zhì)而言，它們確實(shí)應(yīng)該教給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師同樣的東西。讓我給你舉個(gè)例子。

這是谷歌搜索“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)2020”:

谷歌搜索“2020網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)”

大多數(shù)設(shè)計(jì)博客將在1月1日左右發(fā)布趨勢(shì)預(yù)測(cè)。問(wèn)題就在這里。當(dāng)作者/設(shè)計(jì)師在寫同一主題的文章時(shí)，他們只能偏離我們所知道的真實(shí)的東西，所以這些網(wǎng)站以相似的推薦而告終。

當(dāng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師無(wú)論在哪里都能得到同樣的指導(dǎo)時(shí)，他們最終創(chuàng)建的網(wǎng)站必然遵循同樣的做法。

為什么,不是嗎?

因?yàn)槲覟榫W(wǎng)站設(shè)計(jì)出版物撰稿，所以我可以告訴你，有些網(wǎng)站所發(fā)布的內(nèi)容種類有很大的不同。

例如，我發(fā)現(xiàn)WebDesigner Depot對(duì)重復(fù)別人這個(gè)月寫的東西不感興趣。我們被賦予了挑戰(zhàn)我們跳出框框思考的主題，并向讀者展示有意義的見(jiàn)解和建議。

所以，我認(rèn)為尋找突破邊界的設(shè)計(jì)博客，而不是只想重述其他人所說(shuō)的是非常重要的。這就是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師如何在獲得靈感嘗試新事物的同時(shí)掌握成功所需的基本技能。

3.設(shè)計(jì)工具和框架

這是另一個(gè)不確定的問(wèn)題。我認(rèn)為這取決于使用的工具和使用它們的意圖。

問(wèn)題從哪里開(kāi)始出現(xiàn)

有一些網(wǎng)站建設(shè)者解決方案，你將很難創(chuàng)造一些創(chuàng)新與。使用來(lái)自Dribbble等源的模板也是如此。這就是野獸的本性。

如果你的目標(biāo)是為客戶快速創(chuàng)建一個(gè)便宜的網(wǎng)站，那么你可能會(huì)使用一個(gè)便宜的建設(shè)者來(lái)做這件事。有了現(xiàn)成的模板和許多已經(jīng)為您完成的工作，您就可以創(chuàng)建一些看起來(lái)不錯(cuò)的東西。

當(dāng)你受到時(shí)間和成本的限制時(shí)，你當(dāng)然會(huì)依賴于一些捷徑，比如便宜的網(wǎng)站建設(shè)者或者無(wú)聊的(但專業(yè)的)設(shè)計(jì)模板。

如何更小心

使用更靈活的內(nèi)容管理系統(tǒng)(如WordPress)或框架(如Bootstrap)也會(huì)遇到這類問(wèn)題。

當(dāng)您嚴(yán)重依賴于現(xiàn)成的模板、預(yù)定義的樣式或預(yù)構(gòu)建的組件時(shí)，您就冒著別人的工作通知您自己的風(fēng)險(xiǎn)。

解決方案很簡(jiǎn)單:使用演示、模板、UI工具包等作為基礎(chǔ)。讓他們?yōu)槟愕墓ぷ鞔蛳禄A(chǔ)。

但是，如果你想讓你的網(wǎng)站看起來(lái)與眾不同，你就必須花更多的時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)一種獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，這種風(fēng)格與你的目標(biāo)一樣有效。這也意味著超越那些預(yù)算少或期望低的客戶。

4. 用戶數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)收集是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師工作的重要組成部分。

研究目標(biāo)用戶(或現(xiàn)有用戶，如果可能的話)。你要觀察行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以形成一個(gè)你需要建立什么以及你將如何去做的想法。你還可以使用尼爾森·諾曼集團(tuán)的資源和谷歌，他們對(duì)用戶的需求進(jìn)行了權(quán)威的研究。

即使是最細(xì)分的受眾，消費(fèi)者的愿望和需求基本上都是一樣的。所以，很明顯，你必須設(shè)計(jì)與他們一致的體驗(yàn)。如果你偏離了他們對(duì)你的網(wǎng)站或品牌的期望太多，你就會(huì)有產(chǎn)生過(guò)多摩擦的風(fēng)險(xiǎn)。

這是件壞事嗎?

不是可用性。如果我們建立簡(jiǎn)單，可預(yù)測(cè)和用戶友好的界面，基于數(shù)據(jù)，成功地推動(dòng)訪問(wèn)者轉(zhuǎn)換，那就很好。只要內(nèi)容保持健壯，UI保持吸引人，這種方法就沒(méi)有問(wèn)題。

但是…

模板和站點(diǎn)構(gòu)建器也存在同樣的問(wèn)題。如果你只做你需要做的事情，你的網(wǎng)站就會(huì)和其他人的一樣。這是以你的品牌聲譽(yù)為代價(jià)的。

看看谷歌的材料設(shè)計(jì)就知道了。這個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)可能使web和應(yīng)用程序設(shè)計(jì)者更容易創(chuàng)建用戶友好和響應(yīng)性好的新解決方案，但有太多的說(shuō)明。這就導(dǎo)致了大量的材料設(shè)計(jì)，無(wú)論你去哪里都有相似的外觀。

這就是為什么公司會(huì)花時(shí)間來(lái)制定一個(gè)獨(dú)特的銷售主張。沒(méi)有USP，品牌在消費(fèi)者眼中變得可以互換。

所以，我在這里的建議是利用數(shù)據(jù)來(lái)制定建立網(wǎng)站的策略。但是不要忘記花時(shí)間為網(wǎng)站添加獨(dú)特的風(fēng)格和品牌的聲音。

總結(jié)

看起來(lái)，盡管我們已經(jīng)學(xué)會(huì)了怎么做，網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上變得越來(lái)越不多樣化。我認(rèn)為這很大程度上是因?yàn)楝F(xiàn)在設(shè)計(jì)網(wǎng)站比十年前，甚至五年前要容易得多。

現(xiàn)代教育、資源、工具和消費(fèi)者數(shù)據(jù)承擔(dān)了構(gòu)建網(wǎng)站的許多問(wèn)題和工作。這很好，但只是在一定程度上。

除非你是為那些完全沒(méi)有預(yù)算的客戶建網(wǎng)站，否則你就不能在創(chuàng)意和個(gè)性化方面吝嗇，而這將使他們的網(wǎng)站與眾不同。是的，您需要堅(jiān)持可靠的實(shí)踐和標(biāo)準(zhǔn)，但除此之外，您應(yīng)該進(jìn)行試驗(yàn)。