來源:派臣科技|時(shí)間:2020-07-14|瀏覽:次
SEO過去非常簡單,而且有些技術(shù)性:你需要確定你想讓你的站點(diǎn)排名的目標(biāo)查詢,創(chuàng)建包含這些關(guān)鍵字的內(nèi)容,并確保搜索爬蟲很容易訪問這些內(nèi)容。
這個(gè)過程在今天仍然是一樣的:我們?nèi)匀煌ㄟ^評估需求和競爭來確定我們想讓我們的內(nèi)容排名的關(guān)鍵詞來開始我們的優(yōu)化之旅。
但這只是開始…
谷歌不再在其索引中匹配精確的查詢。它現(xiàn)在正在實(shí)施語義分析和機(jī)器學(xué)習(xí)算法,以評估上下文中的查詢,并理解每個(gè)搜索者的意圖。谷歌的算法現(xiàn)在可以提供解決方案,而不僅僅是列出匹配查詢的結(jié)果。
搜索引擎優(yōu)化也應(yīng)該朝著同樣的方向發(fā)展:內(nèi)容需要解決這些查詢背后的相關(guān)問題,而不是創(chuàng)建內(nèi)容來匹配已識(shí)別的查詢。換句話說,為了保持效率,SEO應(yīng)該模仿谷歌已經(jīng)在做的事情。
下面是它的確切含義:
使用語義分析和主題建模
為了更好地理解用戶的真正需求,谷歌使用了高級語義分析和主題建模。多年來,谷歌分析了大量數(shù)據(jù),并監(jiān)控了數(shù)十億次會(huì)話,以創(chuàng)建一個(gè)世界的語義模型,讓他們了解任何搜索背后的內(nèi)容。
在我關(guān)于語義搜索的文章中,我描述了以“權(quán)力的游戲”為主題的例子,以及谷歌如何利用它的知識(shí)將一個(gè)非常普通的查詢(冰火)匹配到一個(gè)非常具體的概念,即這部著名電視劇是基于哪本書。類似的語義連通性例子在谷歌的搜索結(jié)果頁面上隨處可見:
語義搜索
谷歌可以猜出你在搜索什么,而不需要從你的初始查詢中匹配一個(gè)單詞。這是新的搜索算法的一個(gè)實(shí)際實(shí)現(xiàn):在你甚至不知道自己在尋找什么的時(shí)候找到你需要的。
這就是關(guān)鍵字的概念變得有些過時(shí)的地方。搜索引擎優(yōu)化行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代,我們稱之為對“東西,而不是字符串”的優(yōu)化,因?yàn)槲覀冴P(guān)注的是主題建模,而不是將內(nèi)容精確匹配到單詞字符串。
與谷歌不同,SEOs沒有多年的數(shù)據(jù)來采取行動(dòng)。但仍然有兩種方法來優(yōu)化:
使用谷歌本身:從谷歌建議到包含“人們也會(huì)問”的實(shí)際結(jié)果頁面,精選片段,圖片,視頻等等——谷歌給我們很多線索,讓我們知道他們的用戶真正想要的答案是什么。讓滾動(dòng)瀏覽谷歌生成的搜索結(jié)果成為一個(gè)規(guī)則,并注意整個(gè)上下文和角度。
使用語義分析工具。這里沒有太多的選擇,但是那些已經(jīng)存在的是相當(dāng)可靠的。文本優(yōu)化器是我用來理解任何查詢概念。對于目標(biāo)的任何關(guān)鍵字,TextOptimizer將提取谷歌的搜索片段,并應(yīng)用語義分析將其聚為相關(guān)的概念和實(shí)體,以便您將其包含在您的副本中。你不必包含它建議的所有內(nèi)容,但你設(shè)法涵蓋的概念越多,你就越接近谷歌的主題模型:
文本優(yōu)化器主題建模
[使用文本優(yōu)化器作為主題研究工具,以創(chuàng)建一個(gè)更好的研究更深入的副本]
接受搜索引擎營銷
除了精確匹配關(guān)鍵字優(yōu)化的消失,搜索優(yōu)化器還面臨著另一個(gè)挑戰(zhàn):谷歌的有機(jī)位置正在失去價(jià)值。
谷歌已經(jīng)慢慢地但肯定地遠(yuǎn)離了極簡的10個(gè)藍(lán)色鏈接的布局。這家搜索巨頭正迅速變成一個(gè)目的地,而不僅僅是一個(gè)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。它努力立即給出答案,經(jīng)常把有機(jī)列表移到屏幕上方下方:
谷歌的目的地
這意味著SEO行業(yè)的一個(gè)重要變化:
再見,有機(jī)的優(yōu)化。歡迎,搜索引擎營銷
SERP營銷概念意味著你需要將每個(gè)搜索結(jié)果頁面作為一個(gè)整體,并圍繞更多搜索元素創(chuàng)建一個(gè)策略,而不僅僅是10個(gè)有機(jī)列表。
這創(chuàng)建了一個(gè)新的,更多樣化,和更集成的方法SEO,你需要?jiǎng)?chuàng)建和優(yōu)化各類內(nèi)容資產(chǎn),包括:
圖像在圖像carousels中排名
在相關(guān)視頻框中排名的視頻
FAQ在“人們也問”結(jié)果和特色片段中排名等。
我們精選的Snippet Plus工具是第一個(gè)SERP營銷工具,幫助您優(yōu)化每個(gè)查詢,以主導(dǎo)所有搜索元素顯示:
搜索引擎營銷
這個(gè)過程包括實(shí)現(xiàn)各種結(jié)構(gòu)化標(biāo)記,使谷歌指向您提供“如何操作”內(nèi)容、菜譜、新聞文章等的位置,并生成更多可點(diǎn)擊的搜索片段。
高級敬業(yè)度分析
最后,用戶參與(以及積極的用戶體驗(yàn))不再僅僅是一個(gè)轉(zhuǎn)換指標(biāo)(盡管這很重要)。
它也是您的可見性指標(biāo),因?yàn)楣雀柘M脩魧λ峁┑慕Y(jié)果感到滿意。如果你的網(wǎng)站似乎不滿足谷歌的用戶,你的風(fēng)險(xiǎn)降低或失去排名。
轉(zhuǎn)換跟蹤可以幫助你評估你的工作是否符合用戶的需求??赡艿墓ぞ甙釄D、可用性測試平臺(tái)和高級銷售漏斗監(jiān)控。
Finteza是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)分析工具,你可以嘗試一下。它使轉(zhuǎn)換監(jiān)控簡單有效。你可以很容易過濾你的報(bào)告,由一個(gè)流量來源,以估計(jì)如果搜索用戶似乎滿意你所提供的:
finteza漏斗
(關(guān)注任何負(fù)面趨勢)
結(jié)論
谷歌仍然是在線可見性最重要的來源。除了谷歌流量,沒有其他選擇。但是搜索巨頭正在發(fā)生變化,而且變化很快。為了被發(fā)現(xiàn),企業(yè)需要通過使用新的工具和新的搜索優(yōu)化策略來跟上這些變化。