建立品牌是一個(gè)細(xì)致入微但涉及范圍廣泛的過(guò)程，涉及多個(gè)不同部門的員工。因此，盡管品牌戰(zhàn)略可能是單個(gè)人的智慧結(jié)晶，但它需要整個(gè)組織來(lái)實(shí)現(xiàn)。帶著這樣的想法，今天我們來(lái)看看最好的企業(yè)是如何創(chuàng)造和維持一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略的。以下是所有企業(yè)在打造品牌時(shí)應(yīng)該優(yōu)先考慮的5個(gè)要素:

標(biāo)志/美學(xué)

出現(xiàn)問(wèn)題。標(biāo)識(shí)、配色方案、網(wǎng)站和其他品牌商品的外觀對(duì)消費(fèi)者如何看待整個(gè)企業(yè)有很大的影響。顯然，創(chuàng)建一個(gè)既獨(dú)特又可識(shí)別的高質(zhì)量標(biāo)識(shí)是至關(guān)重要的。(公平地說(shuō)，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。)但同樣重要的是，你的標(biāo)識(shí)要與你的其他審美選擇相匹配。一個(gè)超現(xiàn)代、超時(shí)尚的網(wǎng)站配上一個(gè)老式的logo是沒(méi)有多大意義的。在你的品牌形象中使用許多不同的顏色也不是特別明智的。想想最好的品牌是如何利用顏色的:可口可樂(lè)是紅色的，百事可樂(lè)是藍(lán)色的。

消息傳遞

在數(shù)字營(yíng)銷的世界里，內(nèi)容為王。這一點(diǎn)是毋庸置疑的。然而，僅僅為了提升品牌形象而制作大量?jī)?nèi)容是不夠的。相反，公司的數(shù)字內(nèi)容必須具有可識(shí)別的風(fēng)格、基調(diào)和信息。更重要的是，企業(yè)選擇使用的基調(diào)應(yīng)該與其產(chǎn)品、服務(wù)和目標(biāo)相一致。因此，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，使用更多的技術(shù)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)建一個(gè)復(fù)雜產(chǎn)品的內(nèi)容是合理的，比如一個(gè)灰色的頂管，而不是一個(gè)關(guān)于寵物培訓(xùn)服務(wù)的博客。

獨(dú)特的品質(zhì)

某些行業(yè)的企業(yè)都傾向于一起衰落，因?yàn)樗鼈兪褂孟嗤L(fēng)格的標(biāo)識(shí)，使用相同類型的信息，編寫相同的內(nèi)容。無(wú)論你的品牌擁有什么品質(zhì)，它首先必須是與眾不同的。你的事業(yè)要想成功，就必須出類拔萃!否則，消費(fèi)者不太可能記住它。

目的

企業(yè)的存在需要有更好的理由，而不僅僅是為了賺錢。好消息是企業(yè)可以通過(guò)他們的品牌來(lái)表達(dá)他們的目標(biāo)、抱負(fù)、價(jià)值和目的。如果所有這些都失敗了，一個(gè)統(tǒng)一的品牌信息應(yīng)該讓客戶知道什么是業(yè)務(wù)。

一致性

一個(gè)成功的品牌最重要的元素是始終如一的表現(xiàn)。對(duì)于員工來(lái)說(shuō)，理解品牌策略是很重要的，這樣他們才能以符合公司愿景的方式創(chuàng)建內(nèi)容、響應(yīng)客戶查詢、構(gòu)建社交媒體頁(yè)面等等。在品牌實(shí)施方面存在明顯矛盾的公司，將難以與客戶建立聯(lián)系，甚至難以贏得他們的信任。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持一致的表現(xiàn)可能并不“性感”，但這對(duì)品牌生存能力至關(guān)重要。