分析學(xué)風(fēng)靡一時(shí)。所有這些數(shù)據(jù)都可能以驚人的速度增長(zhǎng)。

這里有五個(gè)你不能忽視的網(wǎng)站建設(shè)指標(biāo)——流量來(lái)源、關(guān)鍵詞、訪問(wèn)者、前10個(gè)頁(yè)面、退出頁(yè)面——以及你可以做的設(shè)計(jì)調(diào)整，這樣你就能看到該從哪些方面去改進(jìn)。(你可以在谷歌分析中找到所有這些指標(biāo)以及更多。如果你沒有在你的網(wǎng)站上跟蹤分析，你需要從現(xiàn)在開始。)

1. 流量來(lái)源

你知道網(wǎng)站訪問(wèn)者來(lái)自哪里嗎？這就是流量源指標(biāo)告訴你的。

流量分為三類：

第一類，引薦：訪問(wèn)者從另一個(gè)網(wǎng)站的鏈接進(jìn)入你的網(wǎng)站。

第二類，搜索：通過(guò)在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊這些結(jié)果訪問(wèn)您的網(wǎng)站，搜索流量進(jìn)一步分為有機(jī)搜索和付費(fèi)搜索(如果你運(yùn)行搜索引擎廣告，用戶點(diǎn)擊這些廣告而不是付費(fèi)搜索列表)

第三類，直接：通過(guò)輸入U(xiǎn)RL訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

大多數(shù)網(wǎng)站都從這三種來(lái)源的流量中獲益，但許多網(wǎng)站只有有機(jī)搜索流量，不一定有付費(fèi)搜索的預(yù)算。

了解用戶來(lái)自哪里可以幫助您創(chuàng)建一個(gè)讓他們更感興趣的設(shè)計(jì)。分解流量源還可以幫助您了解如何為沒有達(dá)到的段進(jìn)行設(shè)計(jì)。

通過(guò)創(chuàng)建其他源希望鏈接到的內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)引用流量。這可能包括博客文章、UI工具包或圖形元素工具包，或者其他站點(diǎn)可以嵌入并鏈接回的信息圖形。

通過(guò)使用搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐來(lái)設(shè)計(jì)搜索流量，例如在內(nèi)容中使用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞、alt和meta屬性。為搜索設(shè)計(jì)可能不是你工作中最性感的部分，但它可能是最有價(jià)值的部分之一。

通過(guò)使用容易記住的url來(lái)設(shè)計(jì)引用流量。這個(gè)網(wǎng)站是如何使用URL的一個(gè)很好的例子:網(wǎng)站名稱，Webdesigner Depot，和URL, webdesignerdepot.com, match。任何類型的in都很容易想到。url是一串單詞，最容易記住。當(dāng)用戶不得不質(zhì)疑單詞之間是否存在點(diǎn)、破折號(hào)或下劃線時(shí)，他們會(huì)感到困惑。

這里還有另一個(gè)設(shè)計(jì)技巧：在設(shè)計(jì)中突出地結(jié)合搜索。用戶可以從你的主頁(yè)輕松得到他們需要的任何東西，重復(fù)這樣，這可以幫助增加直接流量和時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)在一個(gè)步驟!

2. 關(guān)鍵字

你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的？關(guān)鍵字就是這個(gè)問(wèn)題的答案。

你認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站是關(guān)于什么的，和用戶的想法之間可能會(huì)有混淆。關(guān)鍵字指標(biāo)，以及內(nèi)部搜索，將告訴您什么關(guān)鍵字用戶與您的網(wǎng)站和內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站時(shí)，它可以讓你知道他們?cè)趯ふ沂裁?。在理想的世界中，您和用戶?duì)于設(shè)計(jì)的內(nèi)容有相同的想法。

關(guān)鍵詞匹配嗎？你是否從那些真正在你的網(wǎng)站上尋找信息類型的用戶那里獲得了有價(jià)值的流量？

大多數(shù)設(shè)計(jì)師認(rèn)為解決方案是在設(shè)計(jì)中填滿關(guān)鍵詞。雖然您應(yīng)該使用關(guān)鍵字，但填充設(shè)計(jì)并不是解決方案。

你只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)與主題相關(guān)的堅(jiān)實(shí)的視覺計(jì)劃。使用高質(zhì)量的圖像(并描述圖像中的內(nèi)容)和。然后專注于你可能已經(jīng)知道你應(yīng)該做的事情：

使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，避免為同一內(nèi)容建立多個(gè)網(wǎng)站。

用人們說(shuō)話和閱讀的方式寫文章，并確保文章不包含拼寫或語(yǔ)法錯(cuò)誤

讓你的網(wǎng)站上的一切都易于分享，以幫助建立社會(huì)信譽(yù)

鏈接到與你的內(nèi)容和關(guān)鍵詞相似的資源

推廣用戶需要的內(nèi)容、信息或產(chǎn)品，不要一遍又一遍地使用相同的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟銜?huì)開始聽起來(lái)像一個(gè)機(jī)器人。

3. 游客

有兩種類型的網(wǎng)站訪問(wèn)者：第一次訪問(wèn)您的網(wǎng)站的人和再次訪問(wèn)您的網(wǎng)站的人。

這兩種類型的訪問(wèn)者的混合是重要的。如果你曾經(jīng)擁有的只是新訪客，那么這個(gè)網(wǎng)站就沒有足夠的吸引力來(lái)吸引他們回來(lái)。如果你所擁有的一切都是回頭客，那么你就沒有發(fā)展出一個(gè)潛在的用戶/客戶/粉絲群。

為了滿足這兩種類型的訪問(wèn)者的需求，網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要做一些事情。

它必須有一個(gè)強(qiáng)大的視覺，從一開始就吸引訪客，同樣也需要一些動(dòng)態(tài)，以便曾經(jīng)的訪客仍然會(huì)來(lái)參與。有趣的照片或視頻是一個(gè)很好的開始。

它應(yīng)該立即讓訪問(wèn)者了解網(wǎng)站是關(guān)于什么的，以及如何找到他們正在尋找的東西。使用大標(biāo)題、品牌標(biāo)志或標(biāo)志和導(dǎo)航元素來(lái)建立目標(biāo)感。

應(yīng)該有一些東西可以讓用戶做，這樣你就可以創(chuàng)建一個(gè)持久的連接——點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，看一個(gè)視頻，玩一個(gè)游戲，注冊(cè)一個(gè)活動(dòng)或促銷。要求采取行動(dòng)的呼聲應(yīng)該是顯而易見的。不要害怕告訴訪問(wèn)者該做什么，以及如何與設(shè)計(jì)最好地互動(dòng)，特別是當(dāng)它有點(diǎn)復(fù)雜或非常規(guī)的時(shí)候。

4. 前十頁(yè)

最有趣的網(wǎng)站指標(biāo)之一可以是訪問(wèn)者最關(guān)注的頁(yè)面列表。網(wǎng)站與健壯的博客可以使用此信息來(lái)幫助跟蹤什么類型的帖子，再在未來(lái)創(chuàng)建基于流行的話題，這些電子商務(wù)網(wǎng)站可以看看頁(yè)面流量和興趣轉(zhuǎn)化為銷售(和什么產(chǎn)品是最受歡迎的)和頂級(jí)頁(yè)面排名，都可以幫助您確定交通流，發(fā)現(xiàn)用戶他們正在尋找什么。

許多網(wǎng)站所有者常常對(duì)哪些頁(yè)面最受歡迎感到驚訝。排名前十的頁(yè)面通常包括About或Contact頁(yè)面(用戶想知道你是誰(shuí)，或者能在某些事情上得到幫助)、blog或news post(也許你很幸運(yùn)，有些東西被病毒式傳播)、關(guān)于你的領(lǐng)域或業(yè)務(wù)以及主頁(yè)的數(shù)據(jù)和信息。

用戶正在單擊的頁(yè)面還可以幫助您確定您的目標(biāo)是否與用戶的目標(biāo)一致。他們看的內(nèi)容對(duì)你來(lái)說(shuō)重要嗎？

包括從主頁(yè)和其他頁(yè)面訪問(wèn)最多的頁(yè)面的鏈接和行動(dòng)呼吁。這些是用戶需要的內(nèi)容，您應(yīng)該盡可能讓更多的用戶能夠輕松地找到它們。

通過(guò)將鏈接作為滑塊或英雄圖像的一部分，讓用戶更容易進(jìn)入前10個(gè)頁(yè)面。為這些鏈接創(chuàng)建一個(gè)可視化的外觀。

在主導(dǎo)航欄中包含流行頁(yè)面，或者能在社交媒體上分享它們。從頂部頁(yè)面鏈接到其他頂部頁(yè)面，以鼓勵(lì)用戶繼續(xù)單擊。在“點(diǎn)擊更多的頁(yè)面”或“頭條新聞”的側(cè)邊欄中添加一個(gè)元素可以很容易地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

5. 退出頁(yè)面

用戶如何訪問(wèn)您的網(wǎng)站與他們?nèi)绾坞x開您的網(wǎng)站同樣重要。

退出頁(yè)面(速率)顯示從特定頁(yè)面離開您的網(wǎng)站的訪問(wèn)者的百分比。它與回彈率不同，因?yàn)樗欬c(diǎn)擊多個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)者(回彈率是一個(gè)頁(yè)面度量)。

如果某個(gè)頁(yè)面具有較高的退出率，則可能表示用戶界面存在問(wèn)題，例如出錯(cuò)或路徑中斷。另一方面，某些頁(yè)面應(yīng)該始終具有較高的退出率，例如電子商務(wù)網(wǎng)站上顯示訂單已完成的結(jié)帳/訂單處理頁(yè)面。

如果退出頁(yè)面的速率不符合預(yù)期，則可能需要重新設(shè)計(jì)頁(yè)面。

對(duì)于高退出率的頁(yè)面(當(dāng)它們不應(yīng)該退出時(shí))，關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素是讓用戶做其他事情。鏈接到另一個(gè)頁(yè)面上有趣或相關(guān)的內(nèi)容。(這通常是無(wú)法解釋的高退出率的情況)。

如果應(yīng)該有低退出率的頁(yè)面卻很高，這是為什么呢?讓我們回到電子商務(wù)完成頁(yè)面的設(shè)計(jì)，您是否有一個(gè)循環(huán)鏈接包含在設(shè)計(jì)中，以保持用戶在您的站點(diǎn)上，或者他們沒有進(jìn)入流程的最后一步(查找UI錯(cuò)誤)。

記住，出口沒有好壞之分。每個(gè)用戶都會(huì)在某個(gè)時(shí)候離開。對(duì)于退出頁(yè)面和設(shè)計(jì)，需要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題是意外退出。只要用戶離開自然環(huán)境，設(shè)計(jì)就會(huì)正常工作。如果出口不太自然(比如在流程中間離開)，則可能存在潛在的錯(cuò)誤或設(shè)計(jì)問(wèn)題。