來(lái)源:派臣科技|時(shí)間:2018-10-06|瀏覽:次
從事企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的一項(xiàng)緊要內(nèi)容是——寫(xiě)原創(chuàng),它和發(fā)外鏈被認(rèn)為是企業(yè)SEO的兩大基礎(chǔ)手段。然而,派臣對(duì)不少SEOer的調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多SEOer對(duì)于撰寫(xiě)原創(chuàng)文章,也存在一個(gè)疑惑——我們寫(xiě)的這些原創(chuàng)文章究竟有價(jià)值嗎?有意義嗎?
從SEO寫(xiě)作說(shuō)開(kāi)去,派臣甚至認(rèn)為——SEO是一個(gè)偽行業(yè)。首先,SEO緊要工作之一“發(fā)外鏈”,百度搜索從來(lái)沒(méi)有肯定過(guò),持一種既不否定也不肯定的態(tài)度;其二,百度優(yōu)化的另一項(xiàng)工作“原創(chuàng)”,實(shí)際上產(chǎn)生了大量的垃圾信息和無(wú)用信息,僅僅是為了提高網(wǎng)站排名,客戶(hù)無(wú)法獲取價(jià)值。
所以,作為資深建網(wǎng)站企業(yè)派臣提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)——企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)作和優(yōu)化,應(yīng)當(dāng)從SEO轉(zhuǎn)向“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”。
SEO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的差別
其一,做法不同。SEO緊要通過(guò)發(fā)外鏈、寫(xiě)原創(chuàng)、堆積關(guān)鍵詞的工作,來(lái)提高網(wǎng)站的排名。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)撰寫(xiě)對(duì)客戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容去獲取客戶(hù)認(rèn)同,進(jìn)而提高網(wǎng)站排名。
其二,角度不同。SEO是不思考客戶(hù)體驗(yàn)和獲取的,最思考網(wǎng)站的流量。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是從客戶(hù)獲取感開(kāi)始,希望可以帶給客戶(hù)價(jià)值,在此基本上提高流量。
其三,成本不同。SEO是能夠在較短的時(shí)間內(nèi),提高網(wǎng)站的排名,但是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站排名相當(dāng)?shù)男б妫枰^長(zhǎng)的時(shí)間。對(duì)照成本,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成本更高一些。
其四,轉(zhuǎn)化率不同。SEO能夠帶來(lái)大量的流量,但是客戶(hù)轉(zhuǎn)化率很低。而借助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的同等流量,轉(zhuǎn)化數(shù)量遠(yuǎn)多于SEO。
其五,危險(xiǎn)不同。過(guò)度優(yōu)化,是存在危險(xiǎn)的,輕者降權(quán)、排名降低,重者網(wǎng)站直接被K。但是,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)則沒(méi)有這樣的危險(xiǎn)。
結(jié)合如上解析,至少在愛(ài)派臣看來(lái),內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是更為持續(xù)、長(zhǎng)久、健康的企業(yè)網(wǎng)站推廣方式,依靠流量生存的企業(yè)網(wǎng)站,都能夠轉(zhuǎn)型思路,從SEO向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向。
那么,問(wèn)題就來(lái)了——企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)怎么做?
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容種類(lèi)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)包含內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播兩個(gè)流程。派臣緊要就內(nèi)容生產(chǎn)這一流程來(lái)說(shuō)說(shuō),企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)哪些種類(lèi)的內(nèi)容?
實(shí)用類(lèi)內(nèi)容。這部分內(nèi)容緊要是產(chǎn)品介紹、生產(chǎn)介紹、產(chǎn)后售后介紹、產(chǎn)品啟用技法、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和原理等等。這部分內(nèi)容是幫助網(wǎng)站訪(fǎng)客理解產(chǎn)品和啟用產(chǎn)品,是具備實(shí)用性的信息,突出“有用”,是實(shí)用類(lèi)內(nèi)容的價(jià)值所在。
評(píng)價(jià)類(lèi)內(nèi)容。SEO的內(nèi)容很多也是對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),但是屬于“自賣(mài)自夸”。評(píng)價(jià)性的內(nèi)容包含測(cè)評(píng)、第三方評(píng)價(jià)、客戶(hù)口碑等等,這部分的內(nèi)容以第三方的口碑進(jìn)行客觀公正的評(píng)價(jià),包含新聞報(bào)道、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)報(bào)告、客戶(hù)的啟用感受和評(píng)價(jià)等等。這一種類(lèi)的內(nèi)容是要告訴企業(yè)網(wǎng)站訪(fǎng)客——不少公正的機(jī)構(gòu)關(guān)注我們的產(chǎn)品,并且給出了正面評(píng)價(jià)。
導(dǎo)購(gòu)類(lèi)內(nèi)容。這一種類(lèi)的內(nèi)容包含“品牌之間的對(duì)照”“怎樣進(jìn)行消費(fèi)決策”“選購(gòu)此類(lèi)產(chǎn)品的手法”等等,這些內(nèi)容是要告訴訪(fǎng)客——你能夠不購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品,但是我們?yōu)槟闾峁┛陀^的選購(gòu)建議。
權(quán)威類(lèi)內(nèi)容。此類(lèi)內(nèi)容是要建立企業(yè)品牌權(quán)威的形象,能夠通過(guò)專(zhuān)家的口吻,對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和介紹。這類(lèi)內(nèi)容是要告訴訪(fǎng)客——在這一行之中,我們是專(zhuān)家,擁有各方面的實(shí)力。
總之,在派臣看來(lái),SEO是將許多 用戶(hù)吸引到柜臺(tái)前,然后向他們說(shuō)明產(chǎn)品,促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)。但是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是,向廣大的 用戶(hù)傳播產(chǎn)品和品牌的知識(shí),使得他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向和需求,然后自己找上門(mén)來(lái)。