無(wú)論是剛剛注冊(cè)的企業(yè)，還是已經(jīng)續(xù)存但是沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)，找建站公司建網(wǎng)站。建站公司往往問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題是——你是想做營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站還是品牌型官網(wǎng)？
究竟這兩者有和差別呢？從事建網(wǎng)站事業(yè)長(zhǎng)達(dá)十年的重慶建網(wǎng)站企業(yè)派臣，就“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”進(jìn)行一番系統(tǒng)性的解析。
什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站？
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是根據(jù)目的來(lái)命名的。所謂營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是以獲得隱性客源乃至訂單的網(wǎng)站。當(dāng)然，品牌的官網(wǎng)也能夠獲取訂單，但是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站與品牌官網(wǎng)不同之處在于——營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是主動(dòng)獲取流量和訂單，但是品牌官網(wǎng)較為被動(dòng)。
為了獲得流量和訂單，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須要進(jìn)行推廣，而網(wǎng)站目前緊要的推廣渠道就是百度搜索引擎。
也因如此，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須要適宜搜索引擎的規(guī)則。“這也就使得營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站有其特點(diǎn)。”派臣一位建網(wǎng)站人員表示。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的特點(diǎn)
靜態(tài)頁(yè)面。能夠這樣簡(jiǎn)單地說(shuō)：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是沒(méi)有數(shù)據(jù)庫(kù)的，搜索引擎蜘蛛直接抓取內(nèi)容。但是如果是動(dòng)態(tài)頁(yè)面，需要連接服務(wù)器，蜘蛛無(wú)法去數(shù)據(jù)庫(kù)讀取，所以不會(huì)抓取相應(yīng)的內(nèi)容。所以，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站大多數(shù)頁(yè)面都是靜態(tài)的。
圖文為主。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站為了迎合搜索引擎，要求更快的打開(kāi)速度。而富媒體、Flash都會(huì)減緩頁(yè)面打開(kāi)速度。所以，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的打開(kāi)速度普通會(huì)更快。
功能簡(jiǎn)單。一方面是因?yàn)殪o態(tài)頁(yè)面，如互動(dòng)、留言板、論壇等功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)；另一方面，為了追求更快打開(kāi)速度。所以，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站以“展示為主”“收錄為先”，為了保證收錄數(shù)量，在網(wǎng)站規(guī)劃的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的功能側(cè)重于“企業(yè)新聞”“行業(yè)新聞”“企業(yè)產(chǎn)品”這樣的能夠不斷更新的內(nèi)容板塊。
域名持續(xù)。普通來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站一旦確立某一域名，切記去變換。一旦變換，就喪失掉此前的優(yōu)化努力。
注重轉(zhuǎn)化。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站目的是為了“訂單”，所以，要讓每一個(gè)訪客都盡可能與后臺(tái)產(chǎn)生聯(lián)絡(luò)，所以，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)放置二維碼、手機(jī)號(hào)、微信號(hào)等信息，便于訪客聯(lián)絡(luò)。
派臣作為從事建網(wǎng)站長(zhǎng)達(dá)10年的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，也開(kāi)設(shè)有營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建網(wǎng)站業(yè)務(wù)。企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，很多建網(wǎng)站企業(yè)給 用戶的“營(yíng)銷(xiāo)型”網(wǎng)站，屬于“偽營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”。
偽營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的特點(diǎn)
代碼方面。搜索引擎是看重代碼個(gè)性化的，因?yàn)樗阉饕姹旧砭陀?ldquo;競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”，很多建網(wǎng)站企業(yè)為客戶提供的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是模板網(wǎng)站，模板網(wǎng)站的代碼相似度極高。派臣認(rèn)為，模板網(wǎng)站合適作為品牌站，但是不合適作為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。
偷換概念。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的精準(zhǔn)定義應(yīng)當(dāng)是“借助搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站”，根據(jù)派臣觀察，部分建網(wǎng)站企業(yè)偷換概念，例如，在網(wǎng)站上添加“真人推介模塊”，而代碼無(wú)營(yíng)銷(xiāo)特征，不適宜搜索引擎收錄規(guī)則，而將其成為“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”。
無(wú)需推廣。有的建網(wǎng)站企業(yè)聲稱我的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站無(wú)需后續(xù)推廣，網(wǎng)站一經(jīng)上線，就能夠排在搜索主頁(yè)。派臣認(rèn)為，的確存在這種情況，如果代碼優(yōu)質(zhì)、體驗(yàn)較好，加之關(guān)鍵詞相關(guān)行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)不太激烈，是能夠一經(jīng)上線就上主頁(yè)的。但是，這種情況越來(lái)越少見(jiàn)，大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站還是需要后續(xù)推廣和優(yōu)化的。
綜上所述，在派臣看來(lái)，建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，并不必然帶來(lái)大量的訂單，但是找一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的建網(wǎng)站服務(wù)商，建設(shè)一個(gè)真確的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，帶來(lái)大量訂單的概率是提升的。
