我之前就跟很多朋友說過，制作網(wǎng)站雖然簡單，但是網(wǎng)站推廣計(jì)劃 和 網(wǎng)站推廣方案的制作可不容易，這就是為什么很多人都會在制作網(wǎng)站之前就先做一個(gè)網(wǎng)站推廣策略的主要原因。今天我們就重點(diǎn)來說一下網(wǎng)站推廣計(jì)劃需要涉及那些方面，需要把那些項(xiàng)目列入網(wǎng)站推廣計(jì)劃中。

對于不同的網(wǎng)站，其實(shí)推廣計(jì)劃也是有很大差別的，如果你的社交類網(wǎng)站的話，那么你的網(wǎng)站推廣計(jì)劃重點(diǎn)就是要放在用戶覆蓋量上，前期不必考慮盈利，要盡可能的覆蓋更多的用戶群體，但是如果對于企業(yè)網(wǎng)站來說，我們的網(wǎng)站推廣計(jì)劃就應(yīng)該把重點(diǎn)放在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和潛在客戶挖掘的角度。今天我們主要以企業(yè)網(wǎng)站為例來說一下企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)站推廣計(jì)劃制作。

首先、群體定位和市場細(xì)分

說起來很簡單，但是真正會這樣做的人很少，幾乎所有企業(yè)站都有一口吃成胖子的心態(tài)，我們這里看一個(gè)簡單的例子，假如某個(gè)企業(yè)是一個(gè)專門從事裝修、裝飾的企業(yè)，他們做了一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站做好以后當(dāng)他們要考慮到做百度競價(jià)或者關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的時(shí)候，我相信他們肯定會毫不猶豫的去選擇做“裝修公司” 和 “裝飾公司”這樣的關(guān)鍵詞，他們認(rèn)為只要把這些關(guān)鍵詞做到百度、搜狗、360等搜索引擎首頁就會給自己打來源源不斷的客戶。

事實(shí)上是不是這樣的呢？NO！其實(shí)這種做法是很錯(cuò)誤的，如果你是做百度競價(jià)，那么你選擇的“裝修公司” 和 “裝飾公司”這兩個(gè)關(guān)鍵詞估計(jì)要出價(jià)出到10元/點(diǎn)擊 以上才能排在比較靠前的位置上，因?yàn)檫@樣的關(guān)鍵詞競爭度很大。而事實(shí)上這個(gè)裝修公司并不是一家全國連鎖的企業(yè)，他們的只是給某一個(gè)城市提供裝修服務(wù)，那么目標(biāo)城市之外的客戶搜索你的關(guān)鍵詞并且點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站以后，你也一樣要為這次點(diǎn)擊買單，你因?yàn)檫@次訪客的點(diǎn)擊付給搜索引擎10元，但是訪客讓你去他們城市裝修你卻不能去，那你這個(gè)營銷成本就是白白的浪費(fèi)掉了，因?yàn)槟氵@個(gè)10元換來的根本就不是你的目標(biāo)客戶。

所以在網(wǎng)站推廣計(jì)劃中目標(biāo)群體 和 市場細(xì)分是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，我們一定要清楚自己的準(zhǔn)客戶群體在哪里，屬于什么行業(yè)、屬于什么地區(qū)、集中在什么時(shí)間段等等，分析好這些數(shù)據(jù)可以讓我們在未來的營銷推廣中節(jié)省很大的推廣成本。

其次、努力塑造品牌

在網(wǎng)站推廣計(jì)劃中很多人都會忽略了這一點(diǎn)，雖然我們都知道塑造一個(gè)獨(dú)立無二的品牌在商業(yè)戰(zhàn)略中是非常重要的一件事，但是很多中小企業(yè)或者個(gè)人都會在實(shí)際操作中忽略掉這一點(diǎn)兒。

我們舉一個(gè)簡單的例子就明白了，相信很多網(wǎng)站推廣專員都做過一件這樣的事情，那就是到各大分類信息網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品供求信息或者生活服務(wù)信息，自己回想一下，當(dāng)你在分類信息網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品供求信息或者生活服務(wù)信息的時(shí)候你是怎么發(fā)布的，不的信息標(biāo)題是怎么寫的？你的內(nèi)容又是怎么寫的？

我想很多人肯定都是在標(biāo)題中寫“供應(yīng)XXX產(chǎn)品”或者“提供XXX服務(wù)”這種格式，那你為什么不寫成“XXX公司專業(yè)提供XXX服務(wù)/產(chǎn)品”這種格式呢？也許別人看一次這樣的信息不會在意，但是當(dāng)你每天發(fā)布的信息中都含有你公司品牌的時(shí)候，訪客在潛移默化中就已經(jīng)記住了你的名字，這要比你直接推廣產(chǎn)品有效的多。還有就是信息的內(nèi)容，信息的內(nèi)容中我們沒必要一定要出現(xiàn)聯(lián)系方式，很多人錯(cuò)誤的認(rèn)為，不留下聯(lián)系方式會錯(cuò)失很多潛在客戶，其實(shí)并非如此，你可以在宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)信息的時(shí)候刻意的告訴用戶如何能夠通過網(wǎng)絡(luò)找到你們，而不是僅僅告訴他一個(gè)聯(lián)系電話。

比如你在發(fā)布信息的時(shí)候那就可以在信息內(nèi)容的最后部分這樣寫“你可以通過百度或搜狗搜索【派臣科技】了解我們更多產(chǎn)品或服務(wù)，你也可以通過電話xxx聯(lián)系我們”，這樣無意之中就已經(jīng)讓訪客知道我們的名字是派臣科技，當(dāng)你再需要此類產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候你可以直接找派臣科技，而不是到分類信息網(wǎng)站上去找，這才是我們真正要做分類信息推廣的目的。

最后、做好網(wǎng)站用戶體驗(yàn)及長尾關(guān)鍵詞引流

無論是網(wǎng)站做好以后打算做競價(jià)推廣還是做自然排名，用戶體驗(yàn)都是一個(gè)不可或缺的因素，一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)往往直接決定著一個(gè)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的成敗，即使你的網(wǎng)站推廣計(jì)劃再好，你的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)上不去也一樣很難帶來真正的效果，關(guān)于用戶體驗(yàn)我之前在網(wǎng)站上已經(jīng)介紹過很多，這里就不重復(fù)介紹了。

其實(shí)用一句話就能概括，所謂的用戶體驗(yàn)就是要為用戶提供他真正需要的東西，這個(gè)東西可以是產(chǎn)品、服務(wù)，也可以只是一個(gè)方法、一個(gè)軟件或者一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子，只要我們在網(wǎng)站上提供的這個(gè)東西正是用戶需要的，那你的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)自然就會很高（這種用戶體驗(yàn)都是針對特定環(huán)境特定人群而言的）。

網(wǎng)站推廣計(jì)劃中還有一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容就是長尾關(guān)鍵詞的引流工作，這個(gè)幾乎現(xiàn)在所有網(wǎng)站優(yōu)化從業(yè)人員都在研究的一個(gè)話題，長尾關(guān)鍵詞是一個(gè)我們永遠(yuǎn)研究不透的話題，因?yàn)槿魏我粋€(gè)行業(yè)都有無數(shù)的長尾關(guān)鍵詞