從根本意義上說,拋開用戶體驗(yàn)不談,基于搜索引擎排名的網(wǎng)站優(yōu)化的目的,就是想辦法讓搜索引擎更深入更全面的了解目標(biāo)網(wǎng)站,從而發(fā)現(xiàn)發(fā)掘網(wǎng)站自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和潛在價(jià)值.作為專注網(wǎng)站建設(shè)制作或者網(wǎng)站優(yōu)化的我們,在深入了解搜索引擎工作方式及權(quán)重賦值算法的基礎(chǔ)上,只需有針對(duì)性的向搜索引擎展示優(yōu)秀的一面,并獲得搜索引的認(rèn)可即可.自不待說,內(nèi)容和鏈接肯定無疑的成了取悅搜索引擎的第一要?jiǎng)?wù),但是這些對(duì)于成功取勝網(wǎng)站優(yōu)化似乎還不夠.因?yàn)槲覀兘?jīng)?？吹揭恍┚W(wǎng)站內(nèi)容很豐富,而且快照和收錄量表現(xiàn)也挺不錯(cuò),但是排名卻不甚理想.
所以說,也許一個(gè)網(wǎng)站從用戶體驗(yàn)的角度去看,內(nèi)容豐富主題鮮明且質(zhì)量度頗高,是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站.但是卻不一定可以得到搜索引擎的認(rèn)可,因?yàn)樗阉饕娈吘故峭ㄟ^比較機(jī)械的程序判斷的,甚至有些時(shí)候會(huì)出現(xiàn)很多錯(cuò)判誤判.這個(gè)時(shí)候我們就要很積極主動(dòng)的向搜索引擎?zhèn)鬟f一些信息,幫助搜索引擎全方位對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一次認(rèn)知.認(rèn)知深入了,搜索引擎更了解目標(biāo)網(wǎng)站,其本身的質(zhì)量才能比較客觀的在搜索引擎上體現(xiàn)出來.
一、認(rèn)知網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞及延展詞
也許很多人壓根就不理解關(guān)鍵詞的真實(shí)意義,關(guān)鍵詞就是貫穿于一篇文章內(nèi)容始終的線索,或者是要給網(wǎng)站所圍繞的核心主題.小學(xué)的時(shí)候我們學(xué)過中心思想,而關(guān)鍵詞就是對(duì)中心思想的一種更為簡(jiǎn)潔的提煉.一般而言,網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化,總是先確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞,然后才延展詞,確定方法筆者在《基于網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞選擇方法分析解讀》中已經(jīng)悉心論述,其中最為核心的就是核心關(guān)鍵詞和延展詞同心多圓.關(guān)鍵詞確定后,就要始終圍繞著核心詞及主要延展詞不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容了,就是盡可能的確保目標(biāo)網(wǎng)站上每篇文章提煉出來的中心思想,都與核心關(guān)鍵詞或者延展詞相吻合.
很多認(rèn)為錯(cuò)誤的認(rèn)為,只要提升了關(guān)鍵詞密度,就一定可以提高網(wǎng)站權(quán)重,我們也經(jīng)常看到網(wǎng)站認(rèn)為的堆砌關(guān)鍵詞的現(xiàn)象.其實(shí)這樣是非常不理智,也是非常危險(xiǎn)的做法,很容易被搜索引擎誤判為惡意作弊.那么如何通過合適的辦法向搜索引擎?zhèn)鬟f關(guān)鍵詞信息呢?提升關(guān)鍵詞密度是一種,但是要做到自然真實(shí),語句通順且符合邏輯規(guī)律,恰到好處的在文章中間增加關(guān)鍵詞.通過特殊標(biāo)簽,比如title/keywords/description的撰寫,還有< h >< b >< strong >標(biāo)簽的合理運(yùn)用等.還有一種比較有效的方法,被很多人忽視,就是在網(wǎng)站發(fā)布的文章中間,將相關(guān)關(guān)鍵詞的部分用< strong >標(biāo)簽標(biāo)出,并鏈接至目標(biāo)頁面(核心關(guān)鍵詞最好鏈接至主域名網(wǎng)址,也可以是網(wǎng)站首頁).
二、認(rèn)知網(wǎng)站訪問群體和地理位置
一個(gè)熱門詞,比如類似'網(wǎng)站建設(shè)'、'網(wǎng)站制作'這樣的高度熱門詞,全國不知道有多少家網(wǎng)站建設(shè)公司在關(guān)注并采取動(dòng)作進(jìn)行優(yōu)化,難度之大可想而知.但是經(jīng)常關(guān)注研究搜索引擎,研究百度搜索的或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn),在不同地區(qū)同一個(gè)關(guān)鍵詞,比如'網(wǎng)站建設(shè)'檢索而來的結(jié)果,尤其是前幾名的結(jié)果是不一樣.在地區(qū)檢索出來的前幾名一定是的網(wǎng)站建設(shè)公司,而在合肥檢索出來的前幾名一定合肥本地的一些網(wǎng)絡(luò)公司.搜索引擎這樣做的目的,其實(shí)為了提升用戶體驗(yàn),以更快的找到自己需要的信息,因?yàn)楫吘沟貐^(qū)的使用者當(dāng)然更希望找到的網(wǎng)站建設(shè)公司是本地的.
觀察到這個(gè)現(xiàn)象后,如果想辦法讓搜索引擎認(rèn)知到網(wǎng)站的瀏覽區(qū)域,或者主要的目標(biāo)群體,我們豈不是多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)嗎?優(yōu)化效果當(dāng)然也更明顯了.搜索引擎如何知道我們來自哪里,或者說如何知道我們網(wǎng)站的潛在搜索客戶在哪里地區(qū)呢?需要通過本身的網(wǎng)站內(nèi)容去引導(dǎo),比如,通過title標(biāo)簽的撰寫,以及核心延展詞的確定,還以上述關(guān)鍵詞舉例,關(guān)鍵詞'網(wǎng)站建設(shè)'的目的是告訴搜索引擎網(wǎng)站的主題,而'網(wǎng)站建設(shè)'就很直白的告訴這個(gè)網(wǎng)站主要服務(wù)于客戶的.百度本身就有百度指數(shù),其中有一個(gè)很特色的功能,就是統(tǒng)計(jì)某個(gè)關(guān)鍵詞的地域搜索量,自然的在特定的區(qū)域范圍內(nèi),搜索引擎就會(huì)將當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)站主推到前面去.
三、認(rèn)知網(wǎng)站主體名稱及站點(diǎn)標(biāo)識(shí)
悉心的站長(zhǎng)肯定已經(jīng)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在百度對(duì)一些比較有影響力和知名度的網(wǎng)站,更新快照的時(shí)候一并更新了網(wǎng)站標(biāo)題的ico標(biāo)識(shí).這對(duì)搜索引擎來說,絕對(duì)是一大進(jìn)步,立刻就可以讓被標(biāo)識(shí)ico圖片的網(wǎng)站脫穎而出,而且圖片來的記憶更深刻.現(xiàn)在百度只是對(duì)一些比較知名的網(wǎng)站,添加了ico標(biāo)識(shí)圖標(biāo),但是可以預(yù)見的是,這肯定是一個(gè)方向趨勢(shì).而現(xiàn)實(shí)的另一面是,很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候并沒有考慮到這一塊,即使是專業(yè)從事網(wǎng)站建設(shè)的公司,很多也沒有注意這個(gè)小小的圖標(biāo).那么看到這里時(shí),是不是立即停下來修改一下自己網(wǎng)站的程序,增加一個(gè)ico圖標(biāo)呢?或許在不久的將來百度進(jìn)一步更新算法的時(shí)候,就是這么一個(gè)小小圖片,就可以讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)你并記住你,從而贏得更多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì).
其實(shí)搜索引擎的進(jìn)步不止這一點(diǎn),關(guān)注過網(wǎng)易有道搜索的朋友,一定會(huì)發(fā)現(xiàn)有道搜索在內(nèi)容描述下面的網(wǎng)址前,會(huì)對(duì)一些網(wǎng)站做上中文的標(biāo)識(shí),一般這個(gè)標(biāo)識(shí)大多是公司名稱的簡(jiǎn)稱或者縮寫.其實(shí)這也是一個(gè)亮點(diǎn),尤其是別人沒有你卻存在的時(shí)候,一下就可以讓用戶記住你的網(wǎng)站,至少可以激發(fā)點(diǎn)擊鏈接打開網(wǎng)站查看詳細(xì)信息的欲望.網(wǎng)站一旦打開,就會(huì)多一份競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)和成功的希望.相信這個(gè)特殊的細(xì)節(jié),也會(huì)被其它搜索引擎慢慢借鑒,所以不僅要讓搜索引擎知道你的網(wǎng)站主題核心,也要其知悉目標(biāo)網(wǎng)站的舉辦主體及名稱.
四、認(rèn)知網(wǎng)站質(zhì)量及潛在成長(zhǎng)價(jià)值
為什么有些網(wǎng)站,一直可以很穩(wěn)定的排在搜索引擎的首頁前幾個(gè)位置,因?yàn)樗呀?jīng)得到了搜索引擎的高度認(rèn)可,而最終的認(rèn)可來自于一個(gè)漫長(zhǎng)的認(rèn)知過程.只有搜索引擎認(rèn)為有質(zhì)量的網(wǎng)站,或者有潛力有潛在價(jià)值的網(wǎng)站,才會(huì)被慢慢提升排名并最終穩(wěn)定在首頁前幾名的位置.如何讓搜索引擎感知網(wǎng)站質(zhì)量和潛在價(jià)值呢?核心還在內(nèi)容,在于有質(zhì)量的獨(dú)一無二的原創(chuàng)內(nèi)容,'內(nèi)容為王,鏈接為皇'八個(gè)字在網(wǎng)站質(zhì)量的提升上依舊扮演者無可替代的角色.
首先是堅(jiān)持有規(guī)律的更新網(wǎng)站,最理想的狀態(tài)是堅(jiān)持每天都對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)更新,吸引搜索蜘蛛頻繁爬行網(wǎng)站,而且每次都可以發(fā)現(xiàn)新鮮的優(yōu)質(zhì)的信息.要知道網(wǎng)站文章每一次都收錄,和收錄后被關(guān)注點(diǎn)擊檢索被轉(zhuǎn)載,甚至被偽原創(chuàng),都會(huì)給首發(fā)網(wǎng)站傳遞一定權(quán)重.如果網(wǎng)站持續(xù)不斷的用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更新,自然會(huì)引起搜索引擎的關(guān)注和信賴.筆者曾經(jīng)發(fā)文《網(wǎng)站優(yōu)化:不用技巧就是最好的技巧》,所以只要堅(jiān)持不懈的為搜索引擎提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,自然也能讓其感知到網(wǎng)站質(zhì)量和潛在成長(zhǎng)的價(jià)值,假以時(shí)日網(wǎng)站排名到首頁到理想位置后,慢慢的就會(huì)趨于穩(wěn)定.
如果說網(wǎng)站建設(shè)制作和網(wǎng)站優(yōu)化有一定的技巧,那么通過一些方法讓獲得搜索引擎更好的認(rèn)知,就是最好的技巧.專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技 (ycsnsn/)的提醒是,技巧并不等于欺騙,而是通過特定方法告訴搜索引擎目標(biāo)網(wǎng)站的質(zhì)量和內(nèi)容.就像筆者在《網(wǎng)站優(yōu)化真正對(duì)象應(yīng)是網(wǎng)站而非搜索引擎》陳述的觀點(diǎn),網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化的著力點(diǎn)不在技巧也不在搜索引擎,而在網(wǎng)站內(nèi)容本身,惟有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可能取信搜索引擎也才可能取勝網(wǎng)站優(yōu)化.