來源:派臣科技|時間:2017-11-30|瀏覽:次
早期的互聯(lián)網(wǎng)營銷時代,僅僅是停留在文字時代,隨著移動帶寬的不斷增長,人們不斷試試將可視化內(nèi)容插入到文章中,以幫助讀者更好的了解內(nèi)容,近幾年,營銷人員在部分的投入比重逐年上升,隨之而來的一個名詞:視覺營銷,也就走進了人們的視野。
視覺營銷是為達成營銷的目標(biāo)而存在的,是將展示技術(shù)和視覺體現(xiàn)技 術(shù)與對商品營銷的徹底認(rèn)識相結(jié)合,與采購部門共同努力將商品提供給市場,加以展示販賣的手法。品牌(或商戶)通過其標(biāo)志、色彩、圖片、廣 告、店堂、櫥窗、陳列等等一系列的視覺展現(xiàn),向顧客傳達產(chǎn)品信息、服 務(wù)理念和品牌文化,達到促使商品銷售、樹立品牌形象之宗旨。可簡易的了解為:通過可視化的方式,輔助訪客對內(nèi)容更好的了解與記憶,打動訪客內(nèi)心的隱性定位,以吸引與獲得目標(biāo)客戶的認(rèn)可,以達到營銷推廣的宗旨。
一、視覺營銷的功能:
1.、吸引眼球
人在觀察外界事物時,總有一個視覺集中點,我們稱之為聚焦點。而 這個焦點通常會停留在色彩鮮明、形狀獨特、輪廓清晰、具備整體性和容 易了解的形象上。
就大眾而言,整個亞洲地區(qū)譬如中國、韓國、日本等,都對照容易接受唯美型的視覺;西方則以恐怖、怪異、血腥類的畫面著稱。在閩南,品 牌推廣前期則對照通用的是明星效應(yīng),一旦明星和我的品牌嫁接,買家馬上跟進,有效得很。這也算是一種常用方法吧!
2、激發(fā)興趣
如果我們在被一個事物吸引后,考究起來卻覺得索然無味,事物也就 失去了價值。因此,因此,一個出色的設(shè)計計劃,不僅能用新、奇、特吸 引顧客的留意力,還能讓顧客發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)涵、理解它的文化,從而達到激 發(fā)興趣的功能。
早在 2003 年,七匹狼就曾做過如此的櫥窗:栩栩如生的兩只狼臥在蘆葦上,逼真的雪花(泡沫做成)洋洋撒撒落在地,還有幾節(jié)枯木佇立在一 旁。整個櫥窗讓人感到了冬天的寂寥、荒涼和狼生命的頑強,從而在感到 震撼的同時,牢牢地記住了其品牌。
3、傳播品牌文化
視覺是無聲的語言,通過視覺傳播其品牌文化,引導(dǎo)大眾深刻了解品 牌,是視覺最關(guān)鍵的展現(xiàn)部分。當(dāng)標(biāo)志、圖片、產(chǎn)品、櫥窗、陳列等營造 出品牌的消費意境和情調(diào)時,立刻發(fā)揮出啟發(fā)思路、引導(dǎo)銷售和加深印象 的用途。
二、視覺營銷的戰(zhàn)略
1、有清晰準(zhǔn)確的品牌階段性策略思想做指引
2、形成廣告視覺、終端視覺高度一致
3、注重終端的視覺藝術(shù)
三、在視覺營銷中,常見的幾類種類:
1、信息圖表
給信息圖表一個簡易的定義就是可視化的數(shù)據(jù),它幫助人們火速了解復(fù)雜的數(shù)字,并做出務(wù)必的權(quán)衡與對照,信息圖表在統(tǒng)計數(shù)字的使用,能夠很好的對不同商品之間的關(guān)聯(lián)參數(shù)做出對照,從而影響訪客的判定。
2、圖像
高質(zhì)量的圖片是每一名營銷人員時常需要制作的東西,規(guī)模大一點的企業(yè),會通過專業(yè)的外包團隊,定期提供關(guān)聯(lián)專業(yè)圖像。
3、短視頻
短視頻的影響力,比如:快手,抖音等,都是有目共睹,它獲得精準(zhǔn)客戶的能力極強,從另外一個角度了解,它解讀客戶需求的能力極強,在這個領(lǐng)域,應(yīng)當(dāng)是每個內(nèi)容營銷團隊必須要考量的部分。
四、為什么視覺營銷效益這么好呢?
視覺感觀對信息的處理是最徑直的,研究表明,如果你聽到有些信息,你或許只能記住10%的內(nèi)容,但如果你看到的內(nèi)容可能會記住60%以上,視覺在生理上對人的影響,就有這先天的優(yōu)點。
1、火速閱讀內(nèi)容通過文字可能需要幾分鐘,而視覺內(nèi)容,可能只需要幾秒鐘。
2、它能夠生動的形象的傳達文字背后的情感。
3、優(yōu)化你的時間,火速表達你的內(nèi)容,比如:截圖
4、35%以上的營銷人員表示視覺營銷很緊要,70%以上的社交媒體人員表示他們每天在大量采用可視化內(nèi)容。
5、可視化內(nèi)容被記憶的時長,大概是信息記憶的6倍。
總體來說:就好比平時與人相處,我們****印象是對外貌形象美丑的認(rèn)知;其次深入理解、之后達成共識,視覺營銷在統(tǒng)籌營銷中跨出了一小步,這是一個循進進程。視頻營銷對于內(nèi)容營銷而言,是必不可少的環(huán)節(jié),它將靈驗的幫助你火速達到營銷推廣的目標(biāo)。