利用熱點進行推廣，在互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣中并不鮮見，在網(wǎng)站運作工作中，我們也經(jīng)常看到一些利用熱點運作推廣經(jīng)典例子，只是因為在新媒體的影響下，網(wǎng)站追熱點造成轟動效應相對弱了很多，從傳播度來說，利用好熱點營銷一直是網(wǎng)站營銷的緊要手段之一。

網(wǎng)絡熱點分為三類，第一種是逢年過節(jié)的常規(guī)追熱點;第二種是突發(fā)性新聞或者是短期內(nèi)引起大眾共鳴的社會集體性情緒;第三種，品牌方就是“熱點”，網(wǎng)站在蹭熱點的時候，也給處于風口的品牌帶來了傳播量。

在很多眼里，網(wǎng)站利用熱點營銷，其實就是跟著湊熱鬧，如果用的不好，是給他人煽風點火，結(jié)果是賺了吆喝，啥也沒有得到。在實際利用熱點營銷中，也不乏這種情況的出現(xiàn)，因為很多熱點事件來的也快，去的更快，有的一天事件的熱度都不到，有的熱點還沒有反應過來，已經(jīng)成為“昨日黃花”了。但是，話又說回來，網(wǎng)站也許借熱點營銷會失敗，也有成功的時候，關鍵詞在每次借熱點營銷，都要善于總結(jié)，把握中時機和切入點，而取得事半功倍的效益。

對于絕大多數(shù)的網(wǎng)站運作者來說，對于熱點事件，有一個先天的瑕疵，那就是對于熱點事件通常都是后知后覺的，當然，也有一個優(yōu)點，就是網(wǎng)站運作團隊人對照少，而且反應速度快，和一些大型團隊對照，不需要種種繁雜的討論決斷，很快就能跟上。

熱點又是那么迷人，一點踩到點了，給網(wǎng)站帶來的流量，是驚人的!而且利用熱點營銷誘發(fā)網(wǎng)站流量突然提升，不會影響搜索引擎對網(wǎng)站的友好度的，因為這是是正常的自然流量，和自己刷出來的流量是完全不同的。

追熱點，就像一場足球賽，如果可是踢順了，就能開一個好久，網(wǎng)站借勢熱點營銷，緊要的就是要解決三個問題：何時追？追什么熱點？怎么追？

網(wǎng)站借勢熱點推廣，“何時追”，不是指具體哪個熱點何時去追。而是指網(wǎng)站“追熱點”，應當何時去實施，具體來說網(wǎng)站運作中熱點所影響的范圍較大時則是我們運作追熱點的良好時機。

那么，追什么熱點呢？可以快速及時的獲得熱點，是追熱點的必備條件之一。比如一個突發(fā)事件，比如“某某出軌了”、“某某離婚了”、“某某企業(yè)破產(chǎn)了”……熱點較大的優(yōu)勢在于其剛剛發(fā)生的時候熱度是非常大的，很容易造成集群效應，對于這樣的熱點，就借用電視劇《亮劍》的臺詞：狹路相逢勇者勝!網(wǎng)站應當在第一時間做出反應，結(jié)合實際，做出相關的文案，越是急迫越能出高逼格的文案，萬一做好了， 那么效益自然不言而喻。

后一個問題，就是我們今天要說的，那就是怎么追!一個熱點網(wǎng)站獲得的很早，熱度也能夠，但如果對網(wǎng)站優(yōu)化關鍵詞來說，熱點一定要可以圍繞著關鍵詞的相關性，如果無法與關鍵詞匹配的話，那這個熱點會毫無用處。

好了，我們在總結(jié)追熱點的幾個關鍵點，而進行實施的時候，這個過程匆忙而又緊張，有時候有一些借勢熱點營銷，都是“自以為是”的行為，根本沒有思考的時間，但是，既然跟上了， 那么，就應當對網(wǎng)站借勢熱點的效益進行總結(jié)和考慮。

這自然是通過網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)來說話，比如更新一篇關于某某出軌的文章，對網(wǎng)站的訪問量、點擊量、客戶跳出率等運作數(shù)據(jù)進行收集整理，看看是否對網(wǎng)站有所影響，當然這是短期數(shù)據(jù)解析。在網(wǎng)站借勢熱點營銷五個到十個的時候，再進行數(shù)據(jù)解析，看熱點之后對網(wǎng)站訪問量的變動，以及關于熱點的內(nèi)容，持續(xù)的熱度，還有一個就是搜索引擎對網(wǎng)站這種行為是什么態(tài)度……

借助熱點營銷只是網(wǎng)站運作的一種方式而已，可能十個熱點，只有一個熱點讓網(wǎng)站爆發(fā)一次，如果網(wǎng)站運作過分依賴熱點，顯然有失偏頗，緊要的是網(wǎng)站要打好基本，在有充分精力和時間都基本上，進行借勢營銷，否則，我的日常任務沒有完成，追的熱點也沒有效益，這就得不償失了!