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網(wǎng)站推廣

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案例778

網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站利用熱點進行推廣 對效益怎樣正確判斷呢

來源:派臣科技|時間:2018-06-26|瀏覽:

利用熱點進行推廣,在互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣中并不鮮見,在網(wǎng)站運作工作中,我們也經(jīng)常看到一些利用熱點運作推廣經(jīng)典例子,只是因為在新媒體的影響下,網(wǎng)站追熱點造成轟動效應相對弱了很多,從傳播度來說,利用好熱點營銷一直是網(wǎng)站營銷的緊要手段之一。

網(wǎng)絡熱點分為三類,第一種是逢年過節(jié)的常規(guī)追熱點;第二種是突發(fā)性新聞或者是短期內(nèi)引起大眾共鳴的社會集體性情緒;第三種,品牌方就是“熱點”,網(wǎng)站在蹭熱點的時候,也給處于風口的品牌帶來了傳播量。

在很多眼里,網(wǎng)站利用熱點營銷,其實就是跟著湊熱鬧,如果用的不好,是給他人煽風點火,結(jié)果是賺了吆喝,啥也沒有得到。在實際利用熱點營銷中,也不乏這種情況的出現(xiàn),因為很多熱點事件來的也快,去的更快,有的一天事件的熱度都不到,有的熱點還沒有反應過來,已經(jīng)成為“昨日黃花”了。但是,話又說回來,網(wǎng)站也許借熱點營銷會失敗,也有成功的時候,關(guān)鍵詞在每次借熱點營銷,都要善于總結(jié),把握中時機和切入點,而取得事半功倍的效益。

對于絕大多數(shù)的網(wǎng)站運作者來說,對于熱點事件,有一個先天的瑕疵,那就是對于熱點事件通常都是后知后覺的,當然,也有一個優(yōu)點,就是網(wǎng)站運作團隊人對照少,而且反應速度快,和一些大型團隊對照,不需要種種繁雜的討論決斷,很快就能跟上。

熱點又是那么迷人,一點踩到點了,給網(wǎng)站帶來的流量,是驚人的!而且利用熱點營銷誘發(fā)網(wǎng)站流量突然提升,不會影響搜索引擎對網(wǎng)站的友好度的,因為這是是正常的自然流量,和自己刷出來的流量是完全不同的。

追熱點,就像一場足球賽,如果可是踢順了,就能開一個好久,網(wǎng)站借勢熱點營銷,緊要的就是要解決三個問題:何時追?追什么熱點?怎么追?

網(wǎng)站借勢熱點推廣,“何時追”,不是指具體哪個熱點何時去追。而是指網(wǎng)站“追熱點”,應當何時去實施,具體來說網(wǎng)站運作中熱點所影響的范圍較大時則是我們運作追熱點的良好時機。

那么,追什么熱點呢?可以快速及時的獲得熱點,是追熱點的必備條件之一。比如一個突發(fā)事件,比如“某某出軌了”、“某某離婚了”、“某某企業(yè)破產(chǎn)了”……熱點較大的優(yōu)勢在于其剛剛發(fā)生的時候熱度是非常大的,很容易造成集群效應,對于這樣的熱點,就借用電視劇《亮劍》的臺詞:狹路相逢勇者勝!網(wǎng)站應當在第一時間做出反應,結(jié)合實際,做出相關(guān)的文案,越是急迫越能出高逼格的文案,萬一做好了, 那么效益自然不言而喻。

后一個問題,就是我們今天要說的,那就是怎么追!一個熱點網(wǎng)站獲得的很早,熱度也能夠,但如果對網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞來說,熱點一定要可以圍繞著關(guān)鍵詞的相關(guān)性,如果無法與關(guān)鍵詞匹配的話,那這個熱點會毫無用處。

好了,我們在總結(jié)追熱點的幾個關(guān)鍵點,而進行實施的時候,這個過程匆忙而又緊張,有時候有一些借勢熱點營銷,都是“自以為是”的行為,根本沒有思考的時間,但是,既然跟上了, 那么,就應當對網(wǎng)站借勢熱點的效益進行總結(jié)和考慮。

這自然是通過網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)來說話,比如更新一篇關(guān)于某某出軌的文章,對網(wǎng)站的訪問量、點擊量、客戶跳出率等運作數(shù)據(jù)進行收集整理,看看是否對網(wǎng)站有所影響,當然這是短期數(shù)據(jù)解析。在網(wǎng)站借勢熱點營銷五個到十個的時候,再進行數(shù)據(jù)解析,看熱點之后對網(wǎng)站訪問量的變動,以及關(guān)于熱點的內(nèi)容,持續(xù)的熱度,還有一個就是搜索引擎對網(wǎng)站這種行為是什么態(tài)度……

借助熱點營銷只是網(wǎng)站運作的一種方式而已,可能十個熱點,只有一個熱點讓網(wǎng)站爆發(fā)一次,如果網(wǎng)站運作過分依賴熱點,顯然有失偏頗,緊要的是網(wǎng)站要打好基本,在有充分精力和時間都基本上,進行借勢營銷,否則,我的日常任務沒有完成,追的熱點也沒有效益,這就得不償失了!

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君
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