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節(jié)假日要不要暫停推廣,揭秘SEM投放潛規(guī)則!

來源:派臣科技|時間:2018-02-14|瀏覽:

剛?cè)隨EM行業(yè)的同學都對照慎重,在后臺看到賬戶能夠設立推廣時段,就覺得把節(jié)假日和夜晚時間設立暫停,能夠節(jié)約些開支。為此,我們通過走訪,調(diào)查,發(fā)現(xiàn)了大部分 用戶之所以暫停,多數(shù)是這樣認為的:

1、假日不上班,企業(yè)沒人接電話;

2、假日沒 用戶,沒人會買東西的;

3、假日浪費多,同行惡意點擊多。

其實,我們都知道搜索推廣就是廣告的一種。只是很多人不知道,搜索廣告與傳統(tǒng)的硬廣相比,有其特殊的(潛)規(guī)則。

展示型廣告對于受眾來說是被動接收信息的,而搜索推廣是一種主動請求的廣告。人,每時每刻都在查找,搜索、查找是人的本能之一。因為有需求,才會有搜索。正因如此,我們對待搜索廣告需要反向來解析,例如展示型廣告發(fā)布出去了就要花錢,而搜索廣告并不是。

下面我們試著來解析上面提到的三個問題。

1、節(jié)假日真的沒人接電話嗎?

對于老板和業(yè)務員來說,24小時源源不斷的業(yè)務電話才是他們最渴盼的吧。只需將網(wǎng)站和創(chuàng)意里的聯(lián)絡方式設立為手機,或者把固話轉(zhuǎn)接到手機上,就再也不怕錯過業(yè)務電話了。如果擁有一顆渴望業(yè)務的心,那你接單的時間地點還會那么緊要嗎?

2、節(jié)假日真的沒有 用戶嗎?

前面說了,百度推廣是一種主動請求的廣告,只有有需求的人搜索了,才會把相應的廣告展現(xiàn)給他,他點擊后才會扣費。正因此,周末如果沒有人搜索(關(guān)鍵詞),沒人點廣告,那廣告費也不會扣除的。如果一旦有人搜索,那介紹確實是有隱性需求的 用戶正在找你。這種錢花的也值!

3、節(jié)假日惡意點擊真的多嗎?

普通需求不急切的 用戶周末都在睡覺或者去玩了,只有那些需求強烈又急切的 用戶,才會守著電腦加班去找業(yè)務合作。這時候如果賬戶有在推廣,廣告的針對性較普通時候更強,數(shù)據(jù)顯示,轉(zhuǎn)化率更高。不存在浪費多的情況。

另外,周末或者節(jié)假日確實有些同行賬戶會暫停推廣,我們選取節(jié)假日時間投放廣告,相對平日,同樣的關(guān)鍵詞出價,其實可獲取更好的排名。

按照上面三點解析,把握好時機,調(diào)整好策略,其實我們認為覺得節(jié)假日著實為推廣的黃金時段。

當然,說到這邊肯定有些行業(yè)的SEMer不服了,我們行業(yè)周末不上班,假日真的沒人云云。行業(yè)特質(zhì),需差別對待。請根據(jù)自身業(yè)務的特點,深入解析人群畫像并適時調(diào)整。

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君
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