所以,我要開(kāi)始談?wù)撊绾螁毯蛢?nèi)容營(yíng)銷是這,…

但是,然后我發(fā)現(xiàn)寫的從我的朋友巴里·費(fèi)爾德曼喬Feldman創(chuàng)意,只是吹什么我從水里…

Joe PulizziJoe Pulizzi是內(nèi)容營(yíng)銷的國(guó)王(或教父)。他寫了書(shū)、博客、關(guān)鍵筆記、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、年度調(diào)查和內(nèi)容營(yíng)銷宣言。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，喬如何找到時(shí)間周游世界作為內(nèi)容營(yíng)銷大使是一個(gè)謎。

-從內(nèi)容營(yíng)銷頭腦:10個(gè)杰出的營(yíng)銷頭腦，一個(gè)由巴里·費(fèi)爾德曼(Barry Feldman)的心態(tài)

Joe Pulizzi是內(nèi)容營(yíng)銷研究所的創(chuàng)始人。他還創(chuàng)建了內(nèi)容營(yíng)銷世界，一個(gè)關(guān)于所有內(nèi)容的年度會(huì)議。

最近關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷和“內(nèi)容沖擊”的觀點(diǎn)存在很多爭(zhēng)論。我決定，讓我們?nèi)タ纯此南敕ā?/p>

因此,讓我們看看喬認(rèn)為…

問(wèn)題一:內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容沖擊

最近，馬克·謝弗(Mark Schaefer)的博客“內(nèi)容沖擊”(Content Shock)的概念引起了廣泛的關(guān)注。你和其他許多內(nèi)容營(yíng)銷專家一樣，都很重視。

也就是說(shuō)，對(duì)于一般的營(yíng)銷專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，這一切可能有點(diǎn)難以承受，尤其是考慮到一些人只是第一次學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷。

在最近的辯論之后，你會(huì)告訴這些人什么內(nèi)容營(yíng)銷?

消費(fèi)者在一段時(shí)間內(nèi)被大量的信息所淹沒(méi)。好消息是，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何障礙可以發(fā)布，而且消費(fèi)者可以通過(guò)多種方式找到合適的、有用的信息。

因此，有可能吸引并保持客戶的注意力，但這并不容易。

我的建議是，把重點(diǎn)放在一個(gè)關(guān)鍵的信息領(lǐng)域，你可以成為世界上最重要的專家。這將是你所知道的業(yè)務(wù)和你的客戶需要知道的東西之間的一個(gè)交叉。

然后持續(xù)發(fā)布內(nèi)容集中在一個(gè)通道上。這可能是一個(gè)博客，一個(gè)通訊，一個(gè)播客系列，一個(gè)電子書(shū)程序。你的目標(biāo)是建立一個(gè)聽(tīng)眾。

這需要時(shí)間…但今天對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

問(wèn)題二:本地廣告

好的,有了這些方法…讓我們來(lái)討論本地廣告。對(duì)我來(lái)說(shuō)，原生廣告似乎并不新鮮。但是，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這可能是一個(gè)有點(diǎn)可怕的概念。你認(rèn)為小型企業(yè)需要了解本地廣告。

贊助的內(nèi)容和廣告已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了。今天的不同之處在于，原生廣告確實(shí)是內(nèi)容流的一部分，就像我們?cè)贔acebook、Twitter或LinkedIn廣告上看到的那樣。

所以基本上，你是在宣傳你的內(nèi)容作為廣告，以一種不會(huì)分散觀眾注意力的方式。

我對(duì)小企業(yè)的看法是，這可能是一個(gè)很好的“尋租”策略。如果你還沒(méi)有建立起一個(gè)吸引人的受眾，你必須以一種最終建立受眾的方式來(lái)獲取你的內(nèi)容。

所以，你的目標(biāo)應(yīng)該是引導(dǎo)你的廣告客戶和原生廣告，并把他們推到他們想要訂閱的驚人信息。

問(wèn)題三:移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷

我們與許多客戶一起為他們的營(yíng)銷和通信努力提供各種移動(dòng)解決方案。您如何看待手機(jī)影響內(nèi)容營(yíng)銷?你認(rèn)為移動(dòng)將如何影響內(nèi)容營(yíng)銷的未來(lái)?

很簡(jiǎn)單…大部分內(nèi)容在未來(lái)將與在移動(dòng)設(shè)備上。既然如此，你現(xiàn)在的目標(biāo)就是確保你的內(nèi)容能得到響應(yīng)。

這意味著無(wú)論你的客戶在哪里接觸你的內(nèi)容，它都適合這個(gè)平臺(tái)。做一個(gè)檢查，確保你的時(shí)事通訊、博客文章和網(wǎng)站內(nèi)容都有響應(yīng)。

實(shí)際上構(gòu)建以移動(dòng)為主要通道的內(nèi)容程序是有意義的。

問(wèn)題四:社會(huì)化媒體和內(nèi)容營(yíng)銷

社交媒體已經(jīng)完全改變了在線營(yíng)銷的格局。我也認(rèn)為它是我們每天看到的內(nèi)容的一部分。你認(rèn)為社會(huì)內(nèi)容創(chuàng)造的未來(lái)會(huì)是什么樣子?

人類是社會(huì)。我們天生喜歡講故事和分享?，F(xiàn)在我們有一些神奇的工具可以幫助我們做到這一點(diǎn)。

我相信每天我們都會(huì)有一個(gè)新的有趣的頻道來(lái)講述故事。我的重新定位是專注于你能掌握的幾個(gè)渠道，而不是所有行業(yè)的杰克。

我相信2014年，少即是多。用對(duì)你來(lái)說(shuō)最重要的渠道來(lái)建立你的聽(tīng)眾，而忘記其余的。

問(wèn)題五:內(nèi)容營(yíng)銷世界，凱文·史派西，以及媒體的未來(lái)

所以，祝賀凱文·斯貝西在今年的內(nèi)容營(yíng)銷世界演講。對(duì)我來(lái)說(shuō)，考慮到他在內(nèi)容營(yíng)銷方面的冠軍和創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容的重要性，這是很有意義的。在“電視”節(jié)目中，小型企業(yè)如何從“電視”的變化中學(xué)習(xí)，比如Netflix和亞馬遜的阿爾法房子?

正如凱文·史派西(Kevin Spacey)在他的采訪和關(guān)鍵字中所說(shuō)的那樣，“消費(fèi)者迫切需要故事”。我認(rèn)為這是驚人的。

我們?cè)谶@個(gè)星球上擁有所有這些內(nèi)容，我們的客戶仍然非常渴望能夠?qū)λ麄兊纳町a(chǎn)生影響的故事。每個(gè)公司，無(wú)論大小，都在努力抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

小企業(yè)能做什么?專注于一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，你可以成為你的利基的主要信息提供者。去超級(jí)市場(chǎng)。

一旦你確定了一個(gè)小眾的內(nèi)容區(qū)域，盡可能小的去做，直到你相信你，實(shí)際上，可以成為這個(gè)領(lǐng)域的世界領(lǐng)先的專家。

獎(jiǎng)金——你很高興我問(wèn)了這個(gè)問(wèn)題?

所以，我肯定你一直都能得到這個(gè)，但是橘子怎么了?

喬·普里齊身著橙色套裝

當(dāng)我第一次開(kāi)始做主題演講時(shí),我穿的顏色橙色…通常是一個(gè)橙色的襯衫。這是我們公司的顏色，所以說(shuō)得通。

在大約5到6次演講之后，我被雇來(lái)在比利時(shí)布魯塞爾做一個(gè)主題演講，他們讓我戴上黑色的黑色領(lǐng)帶。當(dāng)然，這對(duì)我來(lái)說(shuō)很好。

演講結(jié)束后，在布魯塞爾舉行的活動(dòng)中，許多人在社交媒體上問(wèn)我橙色在哪里。我不知道我用那種顏色來(lái)打烙印。

我立刻想到這可能是我們公司的一個(gè)區(qū)別。從那一刻開(kāi)始,我走過(guò)去在穿橙色…鞋,襯衫,西裝,口袋方巾…一切。

現(xiàn)在人們用這種顏色來(lái)識(shí)別公司，我通常每隔幾周就會(huì)收到一份橙色的禮物。

教訓(xùn)——無(wú)論你能做什么來(lái)區(qū)分你自己，做它。

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