一個(gè)成功的品牌重塑遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了華麗的圖形和高分辨率的照片。它講述了一個(gè)故事。它定位產(chǎn)品以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。跟隨生菜成長(zhǎng)的重塑品牌之旅，看看視覺(jué)元素是如何強(qiáng)化你的品牌使命，吸引你的消費(fèi)者，并培養(yǎng)難以置信的結(jié)果。

生菜種植引入了一種圓滑的，革命性的，水培生長(zhǎng)系統(tǒng)，使種植食物從家庭接近現(xiàn)代生活方式。然而，它的品牌，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，只是給園藝愛(ài)好者展示了它的產(chǎn)品，而不是一種人人都能受益的生活方式。之前的網(wǎng)站混亂無(wú)序，給訪問(wèn)者留下混雜的信息。鮮艷、多彩、歡快的大自然并沒(méi)有傳達(dá)出一種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然一個(gè)光鮮亮麗的網(wǎng)站本身并不壞，但它不適合千禧一代的消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兿Ｍ吹揭环N像Peloton或Away Luggage一樣的外觀和感覺(jué)。

在ONA Creative，我們對(duì)生菜種植品牌進(jìn)行了重新定位，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)和功能性，還體現(xiàn)了品牌的核心價(jià)值和關(guān)鍵信息，鼓勵(lì)人們過(guò)上更健康、更可持續(xù)的生活。同時(shí)，通過(guò)強(qiáng)調(diào)這些核心價(jià)值，我們將生菜種植定位在食品、健康和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)消費(fèi)者。

通過(guò)品牌戰(zhàn)略和品牌身份，生菜種植已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)品牌，使“種植自己的食物”的生活方式周到，永恒和有效。以下是改變生菜生長(zhǎng)的8種元素。

1. 標(biāo)志

生菜種植的品牌標(biāo)志代表了農(nóng)場(chǎng)種植食物的循環(huán)，而隱藏的三角形則暗示了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、向上的運(yùn)動(dòng)和對(duì)食物金字塔的點(diǎn)頭。當(dāng)機(jī)會(huì)允許的時(shí)候，生菜生長(zhǎng)文字標(biāo)志與品牌標(biāo)志結(jié)合使用作為主要標(biāo)志。字母E中彎曲的交叉桿創(chuàng)造了一種獨(dú)特和標(biāo)志性的外觀，連接到品牌標(biāo)志，并對(duì)增長(zhǎng)表示認(rèn)可。

2. 圖標(biāo)

所有的圖標(biāo)都是手繪來(lái)進(jìn)行同樣優(yōu)雅，最小的視覺(jué)語(yǔ)言作為品牌標(biāo)志。未來(lái),但平易近人。簡(jiǎn)潔的線條反映了重新品牌的高端外觀和感覺(jué)。

3.顏色

新的調(diào)色板的靈感來(lái)自于自然界中發(fā)現(xiàn)的顏色和紋理，特別是那些在農(nóng)場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)的。原色的回收白色，天然黑色和羽衣甘藍(lán)是品牌的核心顏色，應(yīng)該在介紹品牌時(shí)使用，并在其后突出。土色與明亮色彩的混合?；野咨突液谏?yàn)樽匀唤缰袥](méi)有純白色或純黑色。

第二種顏色的靈感來(lái)自于一些可以在生菜種植農(nóng)場(chǎng)種植的更明亮的水果和蔬菜。第二色的使用是非常謹(jǐn)慎的，以增加一個(gè)元素的游戲，否則柔和的調(diào)色板。

4.排版

始終如一地使用印刷字體可以讓消費(fèi)者立即認(rèn)出任何品牌，生菜種植也不例外。

我們選擇Rubik作為主要字體。魯比克簡(jiǎn)約的幾何特征體現(xiàn)了我們想要達(dá)到的現(xiàn)代美學(xué)。

源襯線字體被選為輔助字體。這是一種經(jīng)典的無(wú)襯線字體，弱化了品牌，創(chuàng)造了一種階級(jí)感。

5. 網(wǎng)站

網(wǎng)站被重新設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)單和優(yōu)質(zhì)的考慮。我們希望我們的觀眾能立即感受到并理解擁有和使用生菜種植農(nóng)場(chǎng)的簡(jiǎn)易性。當(dāng)消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站時(shí)，我們打破了每一個(gè)潛在的購(gòu)買(mǎi)障礙，展示了這個(gè)美麗的系統(tǒng)。在新網(wǎng)站推出后的第一個(gè)月，萵筍種植的轉(zhuǎn)化率提高了15%。

6. 包裝

了解到產(chǎn)品本身具有前瞻性和精美的設(shè)計(jì)，我們想創(chuàng)造一個(gè)深思熟慮的、永恒的和簡(jiǎn)約的品牌。包裝是這種效率的完美體現(xiàn)，一面是商標(biāo)，一面是文字。

7. 照片

攝影捕捉了有意識(shí)的現(xiàn)代人和生活在“自己成長(zhǎng)”生活方式中的家庭。強(qiáng)調(diào)灰色和白色調(diào)，綠色來(lái)自蔬菜。光滑和現(xiàn)代美學(xué)補(bǔ)充有機(jī)原材料和紋理，包括石頭，木材和混凝土。

8. 社會(huì)

社交策略和內(nèi)容的演變反映了重塑品牌的美學(xué)，創(chuàng)造了干凈、優(yōu)質(zhì)的外觀和感覺(jué)。內(nèi)容教育，鼓勵(lì)和參與活躍的萵苣種植社區(qū)。從社交圖標(biāo)到推薦信，每件事都是經(jīng)過(guò)深思熟慮、定制設(shè)計(jì)，并以品牌的名義執(zhí)行的。

9. 電子郵件

我們重新設(shè)計(jì)了通訊，并建立了歡迎和購(gòu)買(mǎi)后滴水與轉(zhuǎn)換的思想。

反應(yīng)

反思消費(fèi)者對(duì)這個(gè)深思熟慮的、現(xiàn)代的、極簡(jiǎn)主義的品牌標(biāo)識(shí)的反應(yīng)，很明顯，明亮和罌粟最初的品牌標(biāo)識(shí)并沒(méi)有與觀眾產(chǎn)生共鳴。更新的視覺(jué)元素吸引了千禧一代消費(fèi)者的價(jià)值觀和情感，他們?cè)敢庠谒麄兿嘈诺漠a(chǎn)品上投資，這明顯地代表了他們的價(jià)值觀。真實(shí)性?？沙掷m(xù)性。創(chuàng)新。這里沒(méi)有混雜的信息。

每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都像是萵苣生長(zhǎng)故事中的一個(gè)章節(jié):一個(gè)賦予人們可持續(xù)生活的故事，一個(gè)投資于健康、純天然食物來(lái)源的故事。生菜的生長(zhǎng)曾經(jīng)被認(rèn)為是一個(gè)園藝小工具?，F(xiàn)在，它提供了一種可以傳承給后代的整體生活方式。有很大的不同。商標(biāo)、圖標(biāo)、排版、網(wǎng)站、包裝、圖片、社交和電子郵件資產(chǎn)都是針對(duì)重視復(fù)雜、奢華和簡(jiǎn)單的目標(biāo)受眾。再見(jiàn)了霓虹燈的顏色。再見(jiàn)雜亂。你好生菜生長(zhǎng)。