一個成功的品牌重塑遠遠超出了華麗的圖形和高分辨率的照片。它講述了一個故事。它定位產(chǎn)品以滿足消費者的需求。跟隨生菜成長的重塑品牌之旅，看看視覺元素是如何強化你的品牌使命，吸引你的消費者，并培養(yǎng)難以置信的結(jié)果。

生菜種植引入了一種圓滑的，革命性的，水培生長系統(tǒng)，使種植食物從家庭接近現(xiàn)代生活方式。然而，它的品牌，對普通人來說，只是給園藝愛好者展示了它的產(chǎn)品，而不是一種人人都能受益的生活方式。之前的網(wǎng)站混亂無序，給訪問者留下混雜的信息。鮮艷、多彩、歡快的大自然并沒有傳達出一種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然一個光鮮亮麗的網(wǎng)站本身并不壞，但它不適合千禧一代的消費者，因為他們希望看到一種像Peloton或Away Luggage一樣的外觀和感覺。

在ONA Creative，我們對生菜種植品牌進行了重新定位，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)和功能性，還體現(xiàn)了品牌的核心價值和關(guān)鍵信息，鼓勵人們過上更健康、更可持續(xù)的生活。同時，通過強調(diào)這些核心價值，我們將生菜種植定位在食品、健康和可持續(xù)發(fā)展的目標消費者。

通過品牌戰(zhàn)略和品牌身份，生菜種植已經(jīng)發(fā)展成為一個品牌，使“種植自己的食物”的生活方式周到，永恒和有效。以下是改變生菜生長的8種元素。

1. 標志

生菜種植的品牌標志代表了農(nóng)場種植食物的循環(huán)，而隱藏的三角形則暗示了堅實的基礎(chǔ)、向上的運動和對食物金字塔的點頭。當機會允許的時候，生菜生長文字標志與品牌標志結(jié)合使用作為主要標志。字母E中彎曲的交叉桿創(chuàng)造了一種獨特和標志性的外觀，連接到品牌標志，并對增長表示認可。

2. 圖標

所有的圖標都是手繪來進行同樣優(yōu)雅，最小的視覺語言作為品牌標志。未來,但平易近人。簡潔的線條反映了重新品牌的高端外觀和感覺。

3.顏色

新的調(diào)色板的靈感來自于自然界中發(fā)現(xiàn)的顏色和紋理，特別是那些在農(nóng)場中發(fā)現(xiàn)的。原色的回收白色，天然黑色和羽衣甘藍是品牌的核心顏色，應(yīng)該在介紹品牌時使用，并在其后突出。土色與明亮色彩的混合?；野咨突液谏?，因為自然界中沒有純白色或純黑色。

第二種顏色的靈感來自于一些可以在生菜種植農(nóng)場種植的更明亮的水果和蔬菜。第二色的使用是非常謹慎的，以增加一個元素的游戲，否則柔和的調(diào)色板。

4.排版

始終如一地使用印刷字體可以讓消費者立即認出任何品牌，生菜種植也不例外。

我們選擇Rubik作為主要字體。魯比克簡約的幾何特征體現(xiàn)了我們想要達到的現(xiàn)代美學(xué)。

源襯線字體被選為輔助字體。這是一種經(jīng)典的無襯線字體，弱化了品牌，創(chuàng)造了一種階級感。

5. 網(wǎng)站

網(wǎng)站被重新設(shè)計，以簡單和優(yōu)質(zhì)的考慮。我們希望我們的觀眾能立即感受到并理解擁有和使用生菜種植農(nóng)場的簡易性。當消費者瀏覽網(wǎng)站時，我們打破了每一個潛在的購買障礙，展示了這個美麗的系統(tǒng)。在新網(wǎng)站推出后的第一個月，萵筍種植的轉(zhuǎn)化率提高了15%。

6. 包裝

了解到產(chǎn)品本身具有前瞻性和精美的設(shè)計，我們想創(chuàng)造一個深思熟慮的、永恒的和簡約的品牌。包裝是這種效率的完美體現(xiàn)，一面是商標，一面是文字。

7. 照片

攝影捕捉了有意識的現(xiàn)代人和生活在“自己成長”生活方式中的家庭。強調(diào)灰色和白色調(diào)，綠色來自蔬菜。光滑和現(xiàn)代美學(xué)補充有機原材料和紋理，包括石頭，木材和混凝土。

8. 社會

社交策略和內(nèi)容的演變反映了重塑品牌的美學(xué)，創(chuàng)造了干凈、優(yōu)質(zhì)的外觀和感覺。內(nèi)容教育，鼓勵和參與活躍的萵苣種植社區(qū)。從社交圖標到推薦信，每件事都是經(jīng)過深思熟慮、定制設(shè)計，并以品牌的名義執(zhí)行的。

9. 電子郵件

我們重新設(shè)計了通訊，并建立了歡迎和購買后滴水與轉(zhuǎn)換的思想。

反應(yīng)

反思消費者對這個深思熟慮的、現(xiàn)代的、極簡主義的品牌標識的反應(yīng)，很明顯，明亮和罌粟最初的品牌標識并沒有與觀眾產(chǎn)生共鳴。更新的視覺元素吸引了千禧一代消費者的價值觀和情感，他們愿意在他們相信的產(chǎn)品上投資，這明顯地代表了他們的價值觀。真實性?？沙掷m(xù)性。創(chuàng)新。這里沒有混雜的信息。

每一個設(shè)計元素都像是萵苣生長故事中的一個章節(jié):一個賦予人們可持續(xù)生活的故事，一個投資于健康、純天然食物來源的故事。生菜的生長曾經(jīng)被認為是一個園藝小工具。現(xiàn)在，它提供了一種可以傳承給后代的整體生活方式。有很大的不同。商標、圖標、排版、網(wǎng)站、包裝、圖片、社交和電子郵件資產(chǎn)都是針對重視復(fù)雜、奢華和簡單的目標受眾。再見了霓虹燈的顏色。再見雜亂。你好生菜生長。