內容是不夠的
內容營銷在過去幾年里得到了極大的普及。造成這種情況的兩個原因是:
谷歌算法的變化更多地強調了有意義的內容。
社交媒體的流行，每天都有大量的內容被分享和討論。
有“鬼筆”服務，你可以得到各種各樣的內容:
網站內容
博客文章
白皮書
案例研究
這是為你的內容營銷機器提供的所有內容。然而,越來越多的企業(yè)正在創(chuàng)造內容的搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營銷努力和…這是一個很多內容!
內容震驚
你可能看過我們關于馬克·謝弗的內容啟示的文章，或者他稱之為“內容震驚”。
內容震驚
內容休克的前提很簡單。內容的數(shù)量在增長，而使用該內容的可用時間已經停滯。我們是不知所措!戰(zhàn)斗內容雪崩(這里太多的隱喻),我們不得不使用過濾器…
搜索引擎——最相關和最受歡迎的內容在搜索結果中列出。
社交內容是由我們信任的社交媒體朋友和有影響力的人推薦的。
聚合器——像Flipboard這樣的應用程序將根據我們的喜好來提供我們的內容。
那么，你的內容提供結果嗎?它會出現(xiàn)在上面列出的過濾器中嗎?或者，你是否仍然認為，如果你建造它，它們就會來?
僅僅編寫和發(fā)布內容是不夠的。那里有太多的東西。你的內容需要幫助。
內容點火——成功內容營銷的關鍵
在馬克的書,內容代碼,他爆發(fā)的想法內容點火的縮寫…
品牌發(fā)展
觀眾和有影響力的人
分銷、廣告、促銷和搜索引擎優(yōu)化
權威
Shareability
社會證明和社會信號
內容點火是你的內容營銷所需要的推動力。這是在Mark的書中逐步列出的步驟。以下是Mark的BADASS內容點火策略概述。
品牌發(fā)展
品牌
通常，我們在不首先確定自己是誰的情況下，就會從恐懼或義務中創(chuàng)造內容。如果你的品牌對你的受眾不重要，那么你的內容就不太可能了。
你的文化和你與客戶建立的關系都應該納入你的內容營銷計劃。換句話說，你創(chuàng)造和分享的內容應該是這種關系的延伸。
如果你被視為專家或由你的客戶提供資源，在你的內容計劃中使用它。創(chuàng)建和分享對你的聽眾有用的內容。他們真正感謝你的內容。
或者你在娛樂，你的品牌是幽默或有趣的。然后創(chuàng)造有趣或幽默的內容。你的內容應該匹配并支持你的品牌。
觀眾和有影響力的人
專家
你有沒有注意到自己被一個特定的品牌或產品所吸引，因為你愛的名人在某種程度上認可了它?
同樣的原則也適用于你的內容。在他的書中，馬克談到了吸引你的阿爾法聽眾。這些是你的影響者和你目標受眾的影響者。
我的意思是，讓我們面對現(xiàn)實吧，我們有Instagram和Vine名人。這些人已經對他們所獲得的很大程度的影響力產生了一定的影響。他們“出名”是沒有其他原因的。對我來說，這簡直是瘋了。但是，這就是我們生活的世界。
你的觀眾中有名人。人們會被別人吸引。也許他們很有趣，或者他們總是分享有用的信息。了解這些人:
評論他們的職位
分享他們的職位
買他們的書，寫誠實的評論
在你的帖子里說出你的名字，就像我在這里和Mark Schaefer一樣
甚至可能要求你為你的博客做一次面試
有時，當你與這些人建立誠實的關系時，他們可能會分享你的東西，甚至在你的博客上寫一篇客座文章。
分銷、廣告、促銷和搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化
這個很明顯。僅僅發(fā)布內容已經不夠了。它需要幫助…。
分發(fā)——這可能意味著把你的內容發(fā)送到你的電子郵件通訊列表，把它發(fā)送給你在文章中提到的有影響力的人，和朋友或同事分享，讓他們發(fā)表評論和分享。
廣告——這可以在Facebook、Twitter或鏈接上發(fā)布。它不貴，也可以驅動符合條件的流量到你的內容。這是流量，否則不會找到你的內容。
促銷——例如，我們將這個博客的內容分發(fā)給Business2Community(也許你現(xiàn)在正在這里閱讀)。這意味著我們的內容可以提供給那些可能沒有找到我們網站的讀者。在那篇文章中有一個鏈接指向原文。推廣還包括將內容發(fā)布到Digg或BizSugar等網站。找一些可以和你的聽眾分享你的內容的地方。
SEO -確保你在網站上發(fā)布的內容對搜索引擎的可見性進行了優(yōu)化。有一個焦點關鍵字或關鍵字。優(yōu)化你的頁面標題，標題標簽，和其他搜索引擎優(yōu)化相關的領域。關于這一點，請參閱這篇SEO文章。
權威
權威更有挑戰(zhàn)性。他主要指的是網站或頁面權威。這是一個更高級的搜索引擎優(yōu)化實踐，需要花費一些時間和精力。建筑權威意味著你的網站對有針對性的關鍵詞有很好的排名。這也意味著其他相關網站與你有聯(lián)系。
建筑主管機關是需要時間的。它需要在搜索引擎優(yōu)化上進行慎重的投資。通過簡單地從BADASS列表中跟蹤其他的點火提示來建立權威是有可能的。然而，你可以通過一個完整的SEO策略來加速這個過程。
這就真正了解了內容的實質和價值。為什么有人想要分享它?我的意思是,真的想…為什么?
想想你為什么分享內容。你愿意分享幫助嗎?你覺得自己看起來很聰明嗎?
除了思考分享的機制，你還得考慮他們的動機。記住，正如杰森在我們辦公室里喜歡說的，“人們喜歡他們。”
他們分享因個人原因…
被看作是某一主題的權威
看起來很聰明，而且“知道”
有趣的是，談到了
建立他們自己的聽眾
當您創(chuàng)建內容時，請記住這一點。分享你的帖子會讓人看起來更聰明、更酷，或者“知道嗎?”“制作更多這樣的內容。”
社會證明和社會信號
內容營銷輪
所以，既然你知道你的內容是可以共享的，那么它可以很容易地共享嗎?
你是否包括在你的帖子上分享按鈕?他們是正常工作嗎?
當分享到緩沖、Facebook或LinkedIn時，圖片會加載嗎?
你是否在監(jiān)控這些股票，并在可能的情況下進行交易?
社會證明意味著有權威的人分享甚至推薦(比如推薦，而不是LinkedIn推薦)你的內容。這些股票給你的內容發(fā)送流量。這些都是社會信號。
谷歌對于社交媒體如何影響SEO相當模糊。他們說推文是可轉位的。他們還暗示，股票可以幫助他們確定內容的受歡迎程度。
記住，我們談論的是股票，而不是喜歡。喜歡在平臺本身很好，但股票是你追求的真正的社會貨幣。
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