創(chuàng)建一個(gè)堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容策略可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，但是知道要避免哪些陷阱可以幫助你在發(fā)展戰(zhàn)略營(yíng)銷的過程中順利進(jìn)行。有很多棘手的領(lǐng)域，內(nèi)容策略可能會(huì)出錯(cuò)，所以我們已經(jīng)縮小了一些最常見的錯(cuò)誤，即使是經(jīng)驗(yàn)最豐富的專業(yè)人士也能做到。在你用聰明、有目的性和有針對(duì)性的內(nèi)容加強(qiáng)營(yíng)銷策略的同時(shí)，看看我們最能避免內(nèi)容燒毀的方法。

1 .工作不從戰(zhàn)略

戰(zhàn)略應(yīng)該始終支持你的內(nèi)容營(yíng)銷工作。無論是博客、白皮書、網(wǎng)絡(luò)腳本，還是其他形式的內(nèi)容，在執(zhí)行任何實(shí)際的寫作之前，都應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)有力的策略。不要盲目地寫內(nèi)容，沒有識(shí)別受眾，SEO關(guān)鍵詞，和其他相關(guān)的戰(zhàn)略信息。例如，所有內(nèi)容的想法都應(yīng)該首先確定目標(biāo)受眾。我們也要區(qū)分觀眾應(yīng)該“思考，感覺，和做”的內(nèi)容，以幫助縮小焦點(diǎn)。關(guān)鍵字和其他元數(shù)據(jù)也應(yīng)該被識(shí)別出來，不僅是為了幫助信息的撰寫，而且是為了闡明文章背后的意圖。如果你無法列舉這些元素并據(jù)此對(duì)它們采取行動(dòng)，那么這些內(nèi)容對(duì)你的營(yíng)銷工作毫無用處。

開始有困難嗎?試試這些偉大的工具吧:

壁畫:一種綜合的數(shù)字協(xié)作工具，旨在與你的項(xiàng)目進(jìn)行擴(kuò)展，并與利益相關(guān)者進(jìn)行共同語言和無縫的登機(jī)。

Gliffy:強(qiáng)大的圖表工具，允許您的團(tuán)隊(duì)與共享的資產(chǎn)和集成能力進(jìn)行協(xié)作，而不考慮瀏覽器或平臺(tái)。

谷歌分析:一個(gè)高度直觀，廣泛使用的平臺(tái)，用于分析SEO優(yōu)化，用戶行為，等等。

Webtrends:一個(gè)優(yōu)化服務(wù)，可以實(shí)時(shí)地跨頻道，創(chuàng)建個(gè)性化和可操作的解決方案。Kissmetrics:一個(gè)行為分析和競(jìng)選營(yíng)銷服務(wù)，可以使客戶的參與自動(dòng)化，從而提高轉(zhuǎn)化率和保留率。

關(guān)于有用的內(nèi)容營(yíng)銷工具的綜合列表，請(qǐng)參閱Curata的最終列表。

2。不優(yōu)化SEO內(nèi)容

確保所有內(nèi)容都是針對(duì)搜索引擎優(yōu)化的，不管格式如何。通過遵循基本的SEO優(yōu)化準(zhǔn)則，你將能夠在搜索引擎中獲得更高的排名。增加關(guān)鍵指標(biāo)，如印象和轉(zhuǎn)化率，通過加強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化，使用強(qiáng)關(guān)鍵字，替代文本，元描述，等等。這些簡(jiǎn)單的解決方案需要付出一點(diǎn)努力，但要在您的時(shí)間內(nèi)提供巨大的回報(bào)，以改進(jìn)搜索排名，并增加與您的站點(diǎn)的參與度。

一些基本的最佳實(shí)踐:標(biāo)題:關(guān)鍵內(nèi)容應(yīng)該放在頁面的頂部，特別是在標(biāo)題中。搜索引擎期望根據(jù)標(biāo)題的大小和順序?qū)?nèi)容進(jìn)行索引，所以使用正確的標(biāo)題是必須的。適當(dāng)?shù)?H2，然后是H3,H4，等等)來與SEO最佳實(shí)踐保持一致。

鏈接:利用相關(guān)的內(nèi)部

和外部鏈接，讓用戶進(jìn)一步進(jìn)入你的網(wǎng)站，或者讓第三方網(wǎng)站鏈接到你的資料，以提高你的排名。

Alt文本:通過包含一個(gè)關(guān)鍵字的描述來使用替代文本，以提高搜索引擎的排名。

元描述:像Yoast SEO這樣的用戶友好工具可以增強(qiáng)目標(biāo)關(guān)鍵字，并提供描述以吸引點(diǎn)擊。通過滿足你的搜索引擎優(yōu)化標(biāo)題、段塞和meta描述的理想長(zhǎng)度和關(guān)鍵字要求來衡量你的元數(shù)據(jù)的適用性。關(guān)鍵詞:完美的關(guān)鍵詞搜索需要仔細(xì)的規(guī)劃，行業(yè)知道怎么做，如何實(shí)踐。區(qū)分不同內(nèi)容類型的短尾和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，并確保關(guān)鍵字被包含在頁面的目標(biāo)區(qū)域，例如頭和元描述。

3。不針對(duì)你的聽眾

有許多有價(jià)值的工具可以幫助您創(chuàng)建和利用proto personas、受眾概要以及更多的內(nèi)容。不過，沒有人比你更了解你的用戶。創(chuàng)建內(nèi)容而不能夠識(shí)別目標(biāo)受眾的習(xí)慣、偏好和人口特征是違反直覺的。

有大量的新技術(shù)可以幫助你個(gè)性化你的內(nèi)容，為目標(biāo)受眾，包括最新的實(shí)時(shí)個(gè)性化的趨勢(shì)。這允許您利用用戶信息和配置文件來創(chuàng)建面向粒度級(jí)別的特定用戶的內(nèi)容。例如，你可以使用A / B測(cè)試來嘗試在你的網(wǎng)站上的布局、實(shí)質(zhì)、設(shè)計(jì)或提供個(gè)性化內(nèi)容的變化。您可以使用geolocation來映射用戶，或者為第一和返回的用戶創(chuàng)建獨(dú)家體驗(yàn)。無論你做什么，記住要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)獨(dú)家體驗(yàn)，迎合用戶的習(xí)慣、喜好和狀態(tài)。

4。不修改，重新包裝，重新包裝內(nèi)容

你不應(yīng)該讓你的內(nèi)容休息。不斷更新內(nèi)容，新鏈接，新的內(nèi)部計(jì)劃，新技術(shù)與市場(chǎng)趨勢(shì)相一致。通過將一個(gè)高質(zhì)量的博客變成一個(gè)擴(kuò)展的白皮書，或者通過創(chuàng)建像vlog,webinars，或者來自相同的源信息的播客等多媒體內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容。您已經(jīng)完成的研究…現(xiàn)在獲得回報(bào)。想了解更多關(guān)于如何創(chuàng)建各種內(nèi)容的想法，請(qǐng)查看核心DNA的有用指南。

5。不促進(jìn)你的內(nèi)容

沒有適當(dāng)?shù)耐茝V，高質(zhì)量的內(nèi)容是不可能的。網(wǎng)絡(luò)爬蟲和搜索引擎的幫助，特別是當(dāng)你將策略和友好的內(nèi)容整合到你的最終產(chǎn)品中，但是提升是關(guān)鍵。利用入站營(yíng)銷方法，電子郵件，時(shí)事通訊，贊助內(nèi)容，在其他網(wǎng)站上推廣內(nèi)容，你自己的網(wǎng)站，當(dāng)然還有社交媒體，為你的聽眾建立一個(gè)有規(guī)律的內(nèi)容特色的數(shù)字營(yíng)銷管道。

6。不利用社交媒體的力量

社交媒體應(yīng)該是全面營(yíng)銷策略的關(guān)鍵部分。不只是人們分享病毒視頻和保持聯(lián)系的一種方式，那些想要接觸媒體的一代和成熟的CEO的公司都應(yīng)該利用社交媒體作為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的武器庫(kù)中最強(qiáng)大的工具之一。無論是Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、Snapchat或其他平臺(tái)，都要遵循這些技巧，以建立一個(gè)強(qiáng)大的社交媒體戰(zhàn)略。

7 .工作。沒有建立一個(gè)出版的節(jié)奏(并堅(jiān)持它)

這可能是有效運(yùn)行內(nèi)容營(yíng)銷部門最困難的方面之一?？蛻舳?，沖突的時(shí)間表，以及從未出現(xiàn)過的日常工作都很容易妨礙正常的內(nèi)容制作。不僅要找到最佳的出版節(jié)奏，還要找出你想要如何研究、寫作、編輯和推廣每一種不同類型的內(nèi)容，以及如何定期地進(jìn)行，即使是最具凝聚力的部門也很難做到這一點(diǎn)。一旦你發(fā)現(xiàn)一個(gè)可行的出版節(jié)奏與指定的任務(wù)，編輯，和作家/制作人，確保你堅(jiān)持它。使用像Trello或Basecamp這樣的有用工具來管理項(xiàng)目、任務(wù)和到期日期。

8。不選擇質(zhì)量而非數(shù)量

出版后的節(jié)奏與完成內(nèi)容配額不一樣。第一個(gè)是戰(zhàn)略目標(biāo)，目標(biāo)明確，而后者不是。一個(gè)質(zhì)量?jī)?nèi)容可以為你的業(yè)務(wù)做更多的事情，而不是十幾個(gè)普通的帖子。當(dāng)你把戰(zhàn)略目標(biāo)融入到你的內(nèi)容創(chuàng)作過程中，比如包含強(qiáng)大的關(guān)鍵字，并在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行有針對(duì)性的推廣活動(dòng)時(shí)，這一點(diǎn)尤其正確。一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容可以被重新包裝，并被重新包裝成十多個(gè)多媒體產(chǎn)品，做的工作比單一的內(nèi)容本身可以做的多得多。

使用主題專家給內(nèi)容真正的增值和真實(shí)性。確保審查內(nèi)容生產(chǎn)過程中涉及的過程;區(qū)分角色和職責(zé)，以確保最大限度地增加內(nèi)容中包含的內(nèi)容。一個(gè)專業(yè)制作的播客，有音頻和主題的專業(yè)知識(shí)，可能比一個(gè)簡(jiǎn)短的博客花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，但是高質(zhì)量的內(nèi)容的影響和投資回報(bào)率會(huì)超過創(chuàng)造它的時(shí)間和材料。

9。不要對(duì)你的受眾和期望測(cè)試內(nèi)容

重要的是要做的不僅僅是衡量你的流量到你的網(wǎng)站。是的，頁面瀏覽量和轉(zhuǎn)化率很重要，但如果你對(duì)你收集的分析沒有任何反應(yīng)，那將是毫無用處的。重要的是，你不僅要跟蹤分析，而且要將精心制定的策略納入你的分析。

首先使用免費(fèi)或付費(fèi)的工具，如谷歌分析或Moz來跟蹤網(wǎng)站流量和用戶行為。甚至還有一個(gè)谷歌分析插件，可以直接使用你的WordPress站點(diǎn)，這很容易安裝和使用。然后你應(yīng)該把你的分析分解成可消化的元素。例如，有幾十個(gè)因素可以在你的實(shí)際網(wǎng)站之外發(fā)揮你的轉(zhuǎn)化率，包括市場(chǎng)上漲或下跌，買方或賣方條件，行業(yè)變化，等等。設(shè)定具體的營(yíng)銷目標(biāo)，比如你可以在谷歌分析“目標(biāo)跟蹤”功能上實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，并定期與你的營(yíng)銷和戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)進(jìn)行評(píng)估，看看你是怎樣的，或者是不符合這些目標(biāo)的。

10題。在做出調(diào)整時(shí)不靈活

一旦你了解了你是如何違背你的戰(zhàn)略營(yíng)銷目標(biāo)，根據(jù)分析來調(diào)整你的內(nèi)容。這可能包括改變內(nèi)容，改變關(guān)鍵詞，增加外部鏈接，改善圖像，甚至改變你的社交媒體策略。你也可以通過像谷歌分析實(shí)驗(yàn)這樣的服務(wù)來測(cè)試真實(shí)用戶體驗(yàn)的內(nèi)容變化(看看我們?nèi)绾卧谶@里使用谷歌分析實(shí)驗(yàn))。然而，你調(diào)整你的內(nèi)容，確保在一年中有針對(duì)性的營(yíng)銷努力重復(fù)這個(gè)過程。

通過實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)建和管理的集中策略，您將能夠避免最常見的陷阱，影響您的營(yíng)銷工作的轉(zhuǎn)換率。一個(gè)專業(yè)的數(shù)字代理機(jī)構(gòu)可以幫助你規(guī)劃、制定戰(zhàn)略，并在你的商業(yè)努力與客戶參與和增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，調(diào)整你的營(yíng)銷策略，比如這些(還有更多)。

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