所有類型和規(guī)模的公司都發(fā)現(xiàn)將視頻納入其在線營(yíng)銷策略的力量。在持續(xù)的市場(chǎng)滲透0f移動(dòng)設(shè)備和高速互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，未來幾年在線視頻的流行只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策略上施加壓力(對(duì)不起，太簡(jiǎn)單)，會(huì)給你的業(yè)務(wù)帶來實(shí)實(shí)在在的結(jié)果。

盡管它作為一種營(yíng)銷媒介越來越普及和有效，但許多企業(yè)仍然暫停(這是我最后一次遙控雙關(guān)語(yǔ)，我保證)，完全擁抱在線視頻。

對(duì)于大多數(shù)公司來說，在考慮在線視頻時(shí)，主要的障礙是錯(cuò)誤的假設(shè)和錯(cuò)誤的概念，關(guān)于如何實(shí)際生產(chǎn)和開發(fā)視頻內(nèi)容。假設(shè)的唯一類型的在線視頻,他們可以創(chuàng)建是真人,許多企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷渠道只有大公司(同樣大預(yù)算)能夠?qū)崿F(xiàn)。然而,真人創(chuàng)建引人入勝的視頻并不是唯一的方法,可以用于在線營(yíng)銷計(jì)劃。

雖然現(xiàn)在完全有可能用相機(jī)(或智能手機(jī))和一個(gè)人來動(dòng)態(tài)地傳遞你的營(yíng)銷信息，但真人版視頻是有限的;你必須有一個(gè)位置來設(shè)置場(chǎng)景，真實(shí)的演員和/或女演員來扮演角色，一個(gè)服裝的衣櫥，供他們穿，等等。除了需要一個(gè)巨大的預(yù)算來獲取所有這些東西，你還需要有時(shí)間來計(jì)劃直播視頻和一個(gè)拍攝和制作的時(shí)間表——所有這些都受到外部影響(如天氣)，這可能會(huì)造成或破壞你的視頻。

相反，動(dòng)畫視頻可以在一個(gè)嚴(yán)格控制的環(huán)境中更快地制作出來。你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)強(qiáng)有力的動(dòng)畫視頻，它將直接向你的客戶說話，并將注意力集中在你的指尖上。

如何制作動(dòng)畫視頻支持你的營(yíng)銷策略

動(dòng)畫軟件的進(jìn)步已經(jīng)向任何公司開放了視頻制作的世界，現(xiàn)在可以制作動(dòng)畫視頻，以一種新的、引人入勝的格式為客戶提供真實(shí)的價(jià)值。

你可以期待你創(chuàng)造的在線視頻對(duì)你的其他營(yíng)銷策略(如搜索引擎優(yōu)化、社交媒體、電子郵件、博客文章等)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，增加你的營(yíng)銷計(jì)劃對(duì)你的受眾的總體影響。

提高你的搜索引擎優(yōu)化

為營(yíng)銷目的制作視頻

如果你正確地優(yōu)化你的在線視頻，你就可以在YouTube和谷歌上排名。

事實(shí)上，谷歌擁有YouTube可以在為營(yíng)銷目的制作視頻時(shí)發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)。“搜索引擎優(yōu)化”和“在線視頻”這兩個(gè)詞通常不會(huì)在同一個(gè)句子中使用，這很諷刺，因?yàn)榈诙笏阉饕嫱耆性谝曨l上。是的，我指的是YouTube(它的所有者是最大的搜索引擎谷歌)。

搜索引擎優(yōu)化專家尤金·法伯建議你在谷歌搜索中創(chuàng)建指導(dǎo)視頻和教程、評(píng)論視頻或娛樂視頻，以增加你出現(xiàn)的幾率。

你的在線視頻營(yíng)銷策略將以兩種不同的方式提高你的搜索引擎優(yōu)化性能:

第一種方法與用戶在站點(diǎn)上花費(fèi)的時(shí)間或“停留時(shí)間”有關(guān)。“用戶在你的網(wǎng)站上花的時(shí)間越多，你的網(wǎng)站質(zhì)量就越高。”當(dāng)然，這在很大程度上得益于簡(jiǎn)單的導(dǎo)航和出色的內(nèi)部鏈接實(shí)踐，但在你的網(wǎng)站上包括增值視頻內(nèi)容，可以讓用戶的注意力集中在你的頁(yè)面上，比靜態(tài)內(nèi)容更長(zhǎng)時(shí)間。

通過在YouTube平臺(tái)上托管你的視頻并將其嵌入到你的網(wǎng)站上，你不僅有機(jī)會(huì)在視頻中包含關(guān)鍵字，而且Forrester的數(shù)據(jù)表明你在谷歌搜索的第一頁(yè)上有超過50x的可能性。

提高你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

動(dòng)畫視頻最好的特點(diǎn)之一是，它們是一個(gè)很好的方式來接受一個(gè)復(fù)雜的概念(比如，一種新技術(shù)產(chǎn)品)，并將其提煉成一個(gè)可以理解的概念。許多初創(chuàng)公司、SaaS和科技公司都使用動(dòng)畫視頻來解釋幫助終端用戶了解技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品背后的理論(使他們能夠理解產(chǎn)品的好處)。

此外，動(dòng)畫視頻一般都很短(不到90秒)。隨著注意力的持續(xù)時(shí)間的減少，動(dòng)畫視頻是快速連接你的觀眾和他們需要的信息的好方法。當(dāng)一個(gè)觀眾看到一個(gè)動(dòng)畫視頻時(shí)，他們知道內(nèi)容會(huì)很快，簡(jiǎn)潔，而且“可snackable”(因?yàn)槿鄙僖粋€(gè)更好的詞);他們知道，他們將能夠花幾秒鐘的時(shí)間和你的內(nèi)容，并帶走有形的信息。

在你的主頁(yè)上加入動(dòng)畫視頻對(duì)你的前景有幫助和信息，但有跡象表明，它們?cè)趹?zhàn)略上使用的登陸頁(yè)有最大的影響。在那里，他們有可能將轉(zhuǎn)化率提高到80%。2 .確保你有一個(gè)清晰的呼叫行動(dòng)，告訴觀眾你想要他們做什么(填寫一份表格，點(diǎn)擊鏈接了解更多，等等)在視頻的開始和結(jié)尾。

準(zhǔn)確地代表你的品牌

再一次，我們看到了動(dòng)畫內(nèi)容固有的局限性，讓你的公司有了最大的進(jìn)步。當(dāng)你創(chuàng)建一個(gè)動(dòng)畫營(yíng)銷視頻時(shí)，整個(gè)結(jié)構(gòu)可以隨著你的品牌的美學(xué)和價(jià)值觀而發(fā)展。你可以控制顏色、字體、音樂、運(yùn)動(dòng)，更多的是在制作真人動(dòng)作內(nèi)容時(shí)不可能的。這些視頻將成為你整體品牌身份的重要組成部分，使用動(dòng)畫將幫助你確保他們是代表，并將你公司的核心價(jià)值觀傳遞給你的前景。

如果創(chuàng)建60秒的動(dòng)畫視頻不是你的業(yè)務(wù)能夠創(chuàng)造的東西(而且你也沒有預(yù)算來外包)，你也可以用動(dòng)畫gif動(dòng)畫制作微動(dòng)畫視頻。下面是一個(gè)GIF動(dòng)畫，它在我們的社交媒體頁(yè)面上分享了國(guó)際婦女節(jié)。

國(guó)際婦女節(jié)的GIF動(dòng)畫

告訴你公司的(營(yíng)銷)故事

講故事是成功的營(yíng)銷和銷售策略的一個(gè)基本組成部分，如果你想有效地將你的商業(yè)價(jià)值支柱傳達(dá)給客戶，這是一個(gè)至關(guān)重要的技能。將講故事融入到你的動(dòng)畫視頻中，將會(huì)為你的客戶提供一個(gè)預(yù)覽，讓他們了解你的業(yè)務(wù)是什么樣的。

市場(chǎng)營(yíng)銷不再是關(guān)于你所做的事情，而是關(guān)于你所講的故事，許多營(yíng)銷人員已經(jīng)放棄了講故事的概念。與流行的觀點(diǎn)相反，品牌敘事與你的公司無關(guān)。它是關(guān)于你的客戶和他們?cè)谂c你的產(chǎn)品或服務(wù)接觸時(shí)得到的價(jià)值。最具影響力的品牌故事是將客戶視為明星的公司。認(rèn)為你的公司是一個(gè)配角。

讓我打破你的心理障礙:講故事不是關(guān)于你的公司。它是關(guān)于你的客戶和他們使用你的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。最具影響力的故事是那些把客戶放在關(guān)注中心，讓他們成為明星的故事。

在為你的動(dòng)畫視頻制作一個(gè)故事時(shí)，最重要的是不要過度思考這個(gè)過程。講故事在本質(zhì)上是人的，而且通常情況下，我們甚至沒有意識(shí)到我們正在這樣做。

吸引廣泛的潛在客戶

有些人認(rèn)為，動(dòng)畫視頻只會(huì)吸引孩子，但我想指出流行的電視節(jié)目，比如辛普森一家和家庭男孩，他們的理論被揭穿了。然而，動(dòng)畫并非總是喜劇;YouTube頻道Kurzgesagt完全由動(dòng)畫視頻組成，解釋了各種各樣的科學(xué)現(xiàn)象——目前它擁有超過360萬(wàn)用戶

顯然，動(dòng)畫視頻比周六早上的孩子更能吸引更多的觀眾。動(dòng)畫視頻營(yíng)銷有可能在不同的人群、行業(yè)和文化中接觸到客戶。

使用“解釋視頻”來教育

使用動(dòng)畫視頻營(yíng)銷并不一定僅限于鼓勵(lì)你購(gòu)買的前景。在他們已經(jīng)是你的客戶之后，你也可以使用它來維持一個(gè)特定的參與度。例如，使用動(dòng)畫視頻來指導(dǎo)產(chǎn)品指南是一種有效的方法，可以讓所有類型的客戶了解各種各樣的功能。廣泛的能力。

這里有一些解釋視頻，它們能很好地解釋商業(yè)、產(chǎn)品或使用動(dòng)畫的服務(wù)。

公司:CrazyEgg，一個(gè)網(wǎng)站熱地圖工具。

公司:Spotify，音樂流媒體服務(wù)。

公司:Litmus，一個(gè)電子郵件預(yù)覽軟件。

增加你傳播病毒的機(jī)會(huì)

每個(gè)公司都想要?jiǎng)?chuàng)造出一種病毒式的內(nèi)容，抓住時(shí)代精神，接觸到新的客戶群體，并提供一些免費(fèi)的宣傳。問題是，沒有一份能讓你的內(nèi)容每次都能迅速傳播的元素清單。

可以肯定的是，如果你不制作視頻內(nèi)容，它就不會(huì)發(fā)生。如果你能通過社交渠道可靠地制作出持續(xù)質(zhì)量的動(dòng)畫視頻內(nèi)容，并通過社交渠道練習(xí)適當(dāng)?shù)耐茝V策略，那么你至少可以在整個(gè)數(shù)字環(huán)境中傳播你的視頻。

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